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上半年戶外用品企業(yè)日子有點不好過
作者：佚名  來源:華尚匯  更新時間：2019-9-16 16:19:43
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種種因素，導(dǎo)致了本土戶外用品市場的發(fā)展趨緩，而這種市場態(tài)勢顯然也具體反映在本土戶外用品上市企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)上。


探路者營收6.91億元


2019年1~6月探路者實現(xiàn)營業(yè)收入6.91億元，同比下跌21.16%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤8185.59萬元，同比大增239.36%。截至報告期末，TOREAD線下店鋪總數(shù)為1153家，Discovery Expedition線下店鋪總數(shù)為161家，探路者童裝TOREADKIDS線下店鋪總數(shù)為39家。


具體到戶外用品主業(yè)來看，報告期探路者戶外用品主業(yè)實現(xiàn)收入5.37億元，同比增長8.02%，其中，探路者品牌實現(xiàn)收入47181.91萬元，同比增長8.11%，DiscoveryExpedition品牌實現(xiàn)收入5750.46萬元，同比增長17.78%。對于上半年的業(yè)績表現(xiàn)，探路者在報告中稱，營收下降主要是公司基于未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化旅行服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，在保障其成熟穩(wěn)定、競爭力相對較強的業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，主動調(diào)整縮減利潤率較低的旅行服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模，使得旅行服務(wù)收入大幅減少所致。而凈利潤8185.59萬元，其中來源于處置自有房產(chǎn)的凈利潤為3625.26萬元，占凈利潤總額的比重為44.29%。


牧高笛營收3.27億元


牧高笛2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.27億元，同比下跌8.25%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤3720萬元，同比下跌4.24%。截至2019年6月底，牧高笛共有門店364家，其中直營店35家，加盟店329家。


牧高笛主營業(yè)務(wù)涵蓋OEM/ODM 業(yè)務(wù)與自主品牌業(yè)務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊，產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。對于上半年業(yè)績，牧高笛在報告中稱，營業(yè)收入比上年同期下降8.25%，主要原因是OEM/ODM業(yè)務(wù)銷售下降所致。此外，牧高笛上半年線上銷售1424.53萬元，同比下跌1.08%；線下銷售收入5179.44萬元，同比下跌7.07%。


三夫戶外營收1.85億元


2019年1~6月三夫戶外實現(xiàn)營業(yè)收入1.85億元，同比下跌10.2%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤163.94萬元，同比下跌36.17%。其中，公司自有品牌營業(yè)收入為1660.84萬元，占公司主營業(yè)務(wù)收入的10.24%。公司門店業(yè)務(wù)收入為9469.29萬元，占公司營業(yè)收入的51.31%。截至報告期末，公司共開設(shè)了39家專業(yè)戶外用品連鎖店。此外，上半年三夫戶外線上渠道營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長16.04%。


報告期內(nèi)，公司拓展國際品牌直采，已完成PAC、MASTERS、MYSTERY RANCH等多品牌直采業(yè)務(wù)；同時引入國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)運動戶外品牌，包括ON、浩沙、FALKE、LASPORTIVA、KLARUS、POWERMAX等，以滿足細(xì)分領(lǐng)域的不同消費需求。公司旗下全資子公司旅行鼠成為瑞士仿生學(xué)科技運動品牌X-BIONIC的大中華區(qū)總代理。2019年5月三夫戶外與X-BIONIC AG公司簽署戰(zhàn)略合作合同，雙方就產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售中的品牌和專利技術(shù)共享、資源投入、相關(guān)權(quán)屬和利益分配方式進行了明確約定，將共同設(shè)計研發(fā)系列產(chǎn)品投入國內(nèi)及國際市場。


戶外用品企業(yè)發(fā)展趨緩


對于本土戶外用品企業(yè)而言，這兩年日子頗有點不好過。從宏觀上看，諸多不確定因素持續(xù)影響行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致整體行業(yè)增速進一步放緩；從行業(yè)發(fā)展態(tài)勢看，中國戶外用品市場的年度增長率持續(xù)回落，2018年中國戶外用品零售總額達到249.8億元，同比增速為2.10%，出貨總額141.2億元，同比增速為2.38%，連續(xù)7年下降，創(chuàng)下2002年以來行業(yè)最低增速；而從市場環(huán)境看，運動、休閑、時尚品牌甚至部分奢侈品牌陸續(xù)跨界戶外市場，持續(xù)加碼戶外運動用品，擠壓市場份額，加劇了市場競爭的激烈程度。


戶外品牌上市企業(yè)2019上半年業(yè)績情況


種種因素，導(dǎo)致了本土戶外用品市場的發(fā)展趨緩，而這種趨緩的市場態(tài)勢顯然也具體反映在本土戶外用品上市企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)上。從上半年各家企業(yè)的營業(yè)收入來看，探路者、牧高笛、三夫戶外3家企業(yè)全部出現(xiàn)同期負(fù)增長，其中探路者同期漲幅下跌達到21.16%。從凈利潤來看，3家企業(yè)中牧高笛和三夫戶外均為凈利潤下滑，只有探路者實現(xiàn)凈利潤正增長，且增幅達到三位數(shù)的高增長239.36%。但探路者稱，凈利潤8185.59萬元其中來源于處置自有房產(chǎn)的凈利潤為3625.26萬元，這項收益占探路者上半年凈利潤總額的44.29%。也就是說，上半年探路者的凈利潤增長很大一部分得益于賣房子，而非服裝銷售利潤。


盡管三家戶外用品上市企業(yè)上半年業(yè)績表現(xiàn)差強人意，增長疲軟，但我們從中國戶外用品市場的整體發(fā)展來看，同發(fā)達國家相比，中國戶外產(chǎn)業(yè)仍屬于“剛剛走過導(dǎo)入期，開始邁入成長期，遠未達到成熟期”的階段，仍有巨大的市場潛力可以挖掘。隨著經(jīng)濟社會的高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及新生代消費群體的崛起，整個戶外用品行業(yè)將進入調(diào)整變革和迭代升級階段。隨著行業(yè)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入，本土戶外用品企業(yè)的品牌知名度、市場占有率和綜合實力也在不斷提升，整體市場覆蓋的領(lǐng)域趨向豐富，而未來的行業(yè)競爭，也將隨著本土戶外品牌內(nèi)功的不斷加強，朝著綜合實力的競爭方面持續(xù)深入發(fā)展。
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