體育是金色的，耀眼的不僅僅掛在健兒胸前的金牌，還有一座遠(yuǎn)未被充分開掘的“金礦”——體育產(chǎn)業(yè)。近日，國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身。本次常務(wù)會議，從國家層面力挺體育運動產(chǎn)業(yè)，這無疑為這一產(chǎn)業(yè)的深化改革吹響了號角。
體育產(chǎn)業(yè)成為下一個“金礦”已經(jīng)若隱若現(xiàn)。在業(yè)界看來，簡政放權(quán)，給體育產(chǎn)業(yè)不斷松綁，將釋放出源源不斷的發(fā)展活力，其前景值得期待。
去年，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并不平靜，如期而至的改革大潮和社會各界要求改變體育發(fā)展現(xiàn)狀的倒逼與追問，當(dāng)然還來自于體育界自身在改革破冰過程中所感受到的困惑與糾結(jié);今年，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)，求新求變所積聚的內(nèi)在動力，改革大勢所釋放的利好與激勵，當(dāng)然也還來自于改革所必然觸動的自身利益以及由此帶來的挑戰(zhàn)。
走過了不平靜的2013年，跨入機遇與挑戰(zhàn)并存的2014年。對有著千億級產(chǎn)業(yè)的泉州體育用品行業(yè)來說，松綁的體育意味著更多的擔(dān)當(dāng)與付出，因為，消費經(jīng)濟基礎(chǔ)向上和國家級政策層面已經(jīng)孕育著產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的沃土。
政策激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)活力
國務(wù)院支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)擺上了前所未有的重視高度，其燦爛前景值得期待。體育產(chǎn)業(yè)，黃金時代正式開啟。9月，李克強總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，確定加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費和大眾健身，并制定了取消審批、優(yōu)化環(huán)境等具體措施。國務(wù)院支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)擺上了前所未有的重視高度，其燦爛前景值得期待。體育產(chǎn)業(yè)，黃金時代正式開啟。
政策紅利釋放
似乎在一夜之間，體育產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)政策紅利的一個釋放窗口。
繼財政部發(fā)布本月初調(diào)整體育彩票競猜規(guī)則后，備受關(guān)注的體育產(chǎn)業(yè)改革政策也相繼落地。本次國務(wù)院常務(wù)會議，從三方面具體提出了改革體育產(chǎn)業(yè)的措施。
一要簡政放權(quán)、放管結(jié)合，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)“松綁”。
姚明就曾吐槽，要想辦一個簡單的街頭3人球賽都得經(jīng)過審批。下放賽事審批權(quán)限，將激發(fā)民間資本參與舉辦體育比賽的熱情;轉(zhuǎn)播權(quán)的出售，也可以帶來充分的市場競爭，這些都會帶來很大的商業(yè)效應(yīng)。
二要盤活、用好現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推動公共體育設(shè)施向社會開放，在更好地服務(wù)群眾的同時提高自我運營能力。
近期，“大媽廣場舞”成了輿論關(guān)注的熱點。拋開其中的種種議論不談，老年人對健身場地的“爭奪”，從一個方面反映了我國全民健身事業(yè)發(fā)展的滯后，也表明體育消費尚有巨大潛力有待開掘。城市里的體育場館，很多都建立在市中心，供給重要比賽使用，不僅利用率低，也不能滿足廣大普通民眾的健身需要。
因此，盤活現(xiàn)有體育資源很有必要。隨著財稅、價格、規(guī)劃、土地等相關(guān)政策的不斷完善，政府的體育設(shè)施管理者將更多地向服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型，這不僅有利于城市建設(shè)，便于引入更多的社會力量參與興辦體育場館，還有助于更好地統(tǒng)籌財政資金。
三要優(yōu)化市場環(huán)境，支持體育企業(yè)成長壯大。我國現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才十分缺乏。體育企業(yè)的發(fā)展，不僅有利于強健人民體魄，而且有助于拉動相關(guān)消費產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)崗位，促進經(jīng)濟增長。
開啟黃金時代
國務(wù)院支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)擺上了前所未有的重視高度，其燦爛前景值得期待。體育產(chǎn)業(yè)，黃金時代正式開啟。
不少業(yè)內(nèi)人士均看好此次政策出臺對于我國體育產(chǎn)業(yè)的助推作用，認(rèn)為此舉在一定程度上助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了一定的空間�！按舜螄鴦�(wù)院政策的出臺，是國家從產(chǎn)業(yè)角度為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定下了基調(diào)，在政策利好的推動下，中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展的春天，體育產(chǎn)業(yè)將是下一個‘金礦’。”
“這一次，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被納入經(jīng)濟社會發(fā)展的大框架里，中國體育事業(yè)和中國體育產(chǎn)業(yè)將進入新階段，這是一個里程碑事件�！斌w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長張林表示，2012年中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模約為3000億元人民幣，占GDP的比例為0.6%，“我國體育產(chǎn)業(yè)近5年的年平均增長率為16%，遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟9%—10%的增長水平，這是一個朝陽性的產(chǎn)業(yè)�！�
打破行政壟斷，取消賽事審批，這是越來越多投身體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)與個人最深切的期盼�！半m然此次只是對于賽事體育的放開，但相信今后壁壘會逐步打破，會有更多的企業(yè)與個人投身到拉動體育消費、推動大眾健身的行列中來�！备＝ㄊ⌒瑯I(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長潘鴻淵向記者表示。
中國休閑經(jīng)濟研究中心主任王琦延博士認(rèn)為，“未來的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五大趨勢：第一是運作模式由政府運作走向市場化運作;第二是從價格優(yōu)勢走向品牌優(yōu)勢;第三是由于精英體育走向大眾體育;第四是大戰(zhàn)戰(zhàn)略由國內(nèi)走向國際化;第五是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，例如體育與文化、旅游、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合。”
革新盈利模式
在中國，“體育產(chǎn)業(yè)”這個概念的誕生，很大程度上，是對美國經(jīng)濟分析的熱衷。因為美國是全世界最先把體育產(chǎn)業(yè)劃分出來的國家，同時也是一個體育經(jīng)濟最發(fā)達(dá)、市場最廣博、系統(tǒng)最完善的國家。而其所涉及的行業(yè)也包括職業(yè)比賽、休閑、健身、器械制造、媒體傳播、娛樂時尚等眾多的行業(yè)。概括地說，美國的體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身娛樂業(yè)、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)以及體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等。
中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，與日益增長的消費需求相比還有相當(dāng)距離，仍有巨大增長空間。有專家指出，從形式上看，泉州體育產(chǎn)業(yè)化主要通過體育用品、服裝鞋帽制造和銷售等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，體育組織活動管理(賽事管理、俱樂部運營等)、健身休閑活動等體育產(chǎn)業(yè)核心層極不發(fā)達(dá)。
近幾年，泉州已把握了體育鞋服市場中的中偏高、中、到中偏低檔次的細(xì)分市場。明星代言、體育賽事贊助，門店直銷，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷，參展鞋博會，赴國外參展，品牌營銷多渠道銷售，更加注重企業(yè)文化的培直。在營銷模式上各企業(yè)緊跟時代的發(fā)展，不斷推出新的營銷舉措，在品牌宣傳上，由過去的“明星代言+CCTV”的營銷手法走向?qū)I(yè)體育賽事的營銷。
以體育產(chǎn)業(yè)盈利模式論，從商業(yè)手段看，門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入、商品開發(fā)收入是體育產(chǎn)業(yè)四種主要的盈利模式。談到國內(nèi)與國外體育產(chǎn)業(yè)的差距，潘鴻淵表示，這是兩種完全不同的體系，國外體育產(chǎn)業(yè)大部分都已經(jīng)市場化經(jīng)營，而俱樂部是最常見的球隊的商業(yè)化運營模式，全球最頂尖的足球俱樂部皇家馬德里俱樂部年收入可達(dá)5.1億歐元。還有聯(lián)賽平臺的經(jīng)營，2012賽季，歐洲足球聯(lián)賽整體收入達(dá)到194億歐元，相比過去一年增長11%。但中國，目前主要還是體育實物消費。
姚明接受采訪時曾說，國務(wù)院常務(wù)會議所提出的要求和意見還是比較原則性的，在具體的細(xì)化和落地方面，還有許多工作要做�！氨热缯f，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事的審批，那么如何來界定兩者之間的性質(zhì)?什么樣的活動符合群眾性體育賽事?什么樣的活動是商業(yè)性賽事?如果某一項賽事既有群眾性參與又存在商業(yè)性，又該如何來界定?這些都需要相關(guān)部門在之后進行明文界定和細(xì)化。”
把體育還給社會
在中國，“體育產(chǎn)業(yè)”的概念似乎更多地出現(xiàn)在奧運會、全運會等各種高上大的賽事上，離普通人的生活好像很遙遠(yuǎn)。
實則不然。人們對體育運動、鍛煉健身的需求呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，君不見廣場舞大媽屢上新聞頭條，公園綠地人滿為患。現(xiàn)實生活中，人們對體育運動的需求卻常常遭遇“健身無館、運動無門”的尷尬。
體育產(chǎn)業(yè)在中國真正的發(fā)展，應(yīng)該取決于整個社會的體育參與程度。當(dāng)跑步的人更多了，打球的人更多了，看體育賽事和體育電視節(jié)目的人更多了，對各種體育產(chǎn)品以及服務(wù)的要求更高了的時候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間才會更大。
以奧運獎牌和大型賽事簡單愉悅公眾的時代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，以服務(wù)體系建設(shè)和親民活動直接服務(wù)公眾的時代正在到來。因此，要推動體育產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，真正的原動力，應(yīng)該是整個社會的廣泛需求。
盤活各種體育資源，滿足多元健身需求，社會力量理應(yīng)成為主力軍。既然行政力量無暇、無力在商業(yè)性、群眾性賽事中唱好主角，那么讓有熱情、有智慧的社會力量在這些賽事中發(fā)揮主力軍作用又何樂而不為呢?
相信民間的力量，發(fā)動民間的力量，善于將民間的力量轉(zhuǎn)換為事業(yè)發(fā)展的不竭動力。走在這樣的道路上，體育產(chǎn)業(yè)會獲得更多助力，體育事業(yè)亦會贏得更多機會。所有這一切，既在考量體育人的胸襟與氣度，也在考量體育界的視野與眼光。 |
