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道阻且右,靜候回暖 服裝企業(yè)2019年年報業(yè)績緩步提升

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  近日,各大服裝上市公司2019年年報陸續(xù)出爐,本刊記者梳理了21家服裝上市公司的年報情況,總體來看2019年第四季度略好于前三季度,但可以看出行業(yè)依然面臨較大壓力,2019年的暖冬也為盈利帶來阻力。其中運(yùn)動品牌成績最為優(yōu)秀,男裝、女裝均在提升。

  “來之不易”

  從21家服裝上市公司2019年報來看,在2019年度營業(yè)收入超百億元的有三家,安踏體育以339.27億元的營業(yè)收入位于榜單之首,大幅領(lǐng)先于其他企業(yè)。另外兩家2019全年營收超百億元的企業(yè)分別是李寧營收138.7億元、搜于特營收129.65億元。其后2019全年營收超50億元的企業(yè)同樣有三家,分部是特步營收81.83億元、太平鳥營收79.28億元、美邦服飾營收54.82億元。贏家時尚、七匹狼和希努爾均實現(xiàn)2019年營收超30億元。

  凈利潤方面,以86.95億元遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)的安踏體育成為2019年度凈利潤最高的企業(yè)。2019年凈利潤超過10億元的企業(yè)有四家,分別是排名二到四位的鄂爾多斯凈利潤13.41億元、李寧凈利潤12.66億元、特步凈利潤12.34億元。其后,2019年凈利潤超過5億元的企業(yè)分別是利郎凈利潤9.8億元、地素時尚凈利潤6.24億元、太平鳥凈利潤5.52億元。在記者梳理的21家服裝上市企業(yè)中,2019年凈利潤過億元的企業(yè)有16家。

  從營收增幅同比來看,21家企業(yè)中共有15家實現(xiàn)了營業(yè)收入正增長,希努爾以108.10%的增幅持續(xù)領(lǐng)跑,贏家時尚增長64.56%,安正時尚增長47.83%分別排名二三位。另外李寧、特步、比音勒芬、利郎、地素時尚、朗姿股份和喬治白等企業(yè)均實現(xiàn)2019年營收雙位數(shù)增長。

  凈利增幅同比情況比起2019年三季報情況樂觀許多,21家企業(yè)中有13家實現(xiàn)了凈利正增長。戶外品牌探路者以162.16%的增幅保住了凈利增長最快企業(yè)的寶座,其后李寧增長76.90%、安踏增長52.5%位居二三位。另外贏家時尚、鄂爾多斯等六家企業(yè)實現(xiàn)了凈利雙位數(shù)增長。

  總體來看,包括安踏、李寧、特步、贏家時尚、安正時尚比音勒芬等企業(yè)在內(nèi)的十家企業(yè)營收和凈利雙增,希努爾、朗姿股份、九牧王、太平鳥和安奈兒五家企業(yè)增收不增利,探路者和鄂爾多斯兩家企業(yè)增利不增收,四家企業(yè)營收與凈利雙虧。

  “漲勢喜人”

  根據(jù)各企業(yè)2019年年報數(shù)據(jù),營收與凈利雙增的企業(yè)占梳理樣本的一半,其中四成是女裝企業(yè),男裝和運(yùn)動企業(yè)各占三成。

  女裝部分,2019年凈利增幅最大的贏家時尚在年報中表示,該公司收益增加的主要原因是由于公司于2019年7月收購了KeenReach公司的業(yè)績綜合入賬所致。目前贏家時尚共經(jīng)營8個自主品牌以迎合更廣泛客戶的不同需求,經(jīng)過大規(guī)模發(fā)展后,積極與經(jīng)銷商合作,在電商方面也持續(xù)加大在線產(chǎn)品組合的投放,并加強(qiáng)了與線下產(chǎn)品的整合。

  地素時尚在2019年積極探索線上與線下的多維互通,邀約明星做客品牌淘寶直播間、拓展小紅書等營銷渠道,通過社交意見領(lǐng)袖擴(kuò)展粉絲種草與潛客挖掘,持續(xù)增強(qiáng)高價值用戶滲透。地素時尚還與愛奇藝推出的《青春有你2》綜藝節(jié)目達(dá)成戰(zhàn)略合作,以官方授權(quán)服飾品牌的身份參與節(jié)目錄制,借助愛奇藝視頻播放平臺的大范圍播放效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

  比音勒芬表示2019年一直對供應(yīng)鏈以及渠道管理進(jìn)行優(yōu)化,截至2019年末,比音勒芬在線下的終端門店已經(jīng)達(dá)到了875家,相比于2018年末增長了超100家,預(yù)計在2020年,比音勒芬還將繼續(xù)進(jìn)行線下門店的擴(kuò)張。

  運(yùn)動服方面,安踏體育利潤增長的主要原因是旗下品牌斐樂(FILA)為直營模式,且毛利率較高,F(xiàn)ILA品牌的營收貢獻(xiàn)比例帶動了直營占比的提高,從而拉動利率的提升。

  李寧表示公司凈利增速顯著高于收入主要由于毛利率提升、公司合理控制廣告推廣開支帶動銷售費(fèi)用率下降、政府補(bǔ)助及理財產(chǎn)品利息收入增加、子公司土地處置帶來一次性收益2.70億元等,隨著品牌認(rèn)同度的提升,集團(tuán)給予特許經(jīng)銷商的發(fā)貨折扣有所提高,自營渠道新舊品的銷售折扣有所改善,同時吊牌成本得到進(jìn)一步優(yōu)化。

  男裝方面,喬治白在2019年堅持以商務(wù)職業(yè)裝為主,男女裝高端定制及零售為輔,大力拓展校服市場的戰(zhàn)略,并表示未來一段時期,公司將以喬治白美好生活公司為運(yùn)營平臺,通過對具體未來社區(qū)項目進(jìn)行統(tǒng)籌和運(yùn)營管理,將“未來社區(qū)”作為公司的重要戰(zhàn)略方向。

  七匹狼在業(yè)績快報中表示,2019年受宏觀經(jīng)濟(jì)諸多不確定因素影響,經(jīng)濟(jì)下行承壓,公司堅持推進(jìn)戰(zhàn)略落地,積極加大市場開拓力度,公司銷售收入小幅增長,歸屬于母公司的凈利潤基本持平。

  利郎則表示利潤增速放緩主要與下半年處理18年的輕商務(wù)庫存以及向分銷商提供19秋冬產(chǎn)品打折促銷補(bǔ)貼帶來的毛利率下降有關(guān)。

  “事出有因”

  在2019年增收不增利的企業(yè)中,除運(yùn)動品牌外其他品類分布平均,但導(dǎo)致業(yè)績下滑的原因各有不同。

  女裝企業(yè)太平鳥2019年的零售總額、營業(yè)收入保持增長,但增速較上年有所放緩。太平鳥稱因?qū)ψ庸緦幉ㄌ进B服裝制造有限公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整,導(dǎo)致原盈利性不高的外部業(yè)務(wù)占比下降,以及受暖冬氣候的影響,厚外套、薄外套以及毛絨衫等收入有所下降。另外太平鳥報告期末的直營門店數(shù)量較期初有所增加,租賃成本相應(yīng)提高。

  朗姿股份對于業(yè)績變動解釋稱公司參股的境外子公司在中國市場銷售不佳導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績大幅下滑,公司擬對該項投資計提金額在0.90億元至1.20億元之間的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。

  男裝方面,九牧王表示2019年營收同比上升,主要系FUN品牌業(yè)務(wù)增長及合并ZIOZIA品牌收入所致。凈利潤同比下降,主要原因為因執(zhí)行新金融工具準(zhǔn)則導(dǎo)致報告期內(nèi)財通證券股票處置收益下降。同時,報告期內(nèi)公司加大渠道拓展,相關(guān)渠道費(fèi)用增加;此外報告期內(nèi)計提的存貨跌價增加。

  童裝企業(yè)安奈兒表示,業(yè)績下滑的原因是報告期內(nèi)加大清貨力度,銷售折扣有所下降導(dǎo)致銷售毛利率出現(xiàn)了一定幅度的下滑。同期,公司加大了線下店鋪的開店力度,店鋪租金、裝修費(fèi)用、人工費(fèi)用以及促銷活動費(fèi)用均有所增長。

  整體來看,各服裝企業(yè)2019年全年成績向好,營收與凈利雙增的企業(yè)數(shù)目占總樣本比例比起2019年三季報有明顯增加。但2020年初的新冠肺炎疫情也對全行業(yè)造成了難以計量的影響,無論國內(nèi)或國際需求,未來一段時間都不容樂觀,且在海外疫情不穩(wěn)定的情況下,市場預(yù)計仍會處于大幅波動的環(huán)境中。

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