為了買一雙限量款徹夜排隊(duì)、一雙潮鞋兩年漲價(jià)45倍……球鞋市場(chǎng)的火爆現(xiàn)象引發(fā)社會(huì)關(guān)注。掀開球鞋市場(chǎng)的“鍋蓋”，火熱的炒鞋背后仍有哪些待解之謎？業(yè)內(nèi)如何鑒別真假球鞋？市場(chǎng)上哪些人在炒鞋？
球鞋交易平臺(tái)發(fā)展歷史初期，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的帶有多個(gè)球鞋交易平臺(tái)防調(diào)包扣的“尖貨”。
真假球鞋：鑒定只能依靠民間鑒定師？
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)限量鞋的市場(chǎng)價(jià)，主要來(lái)源于大的球鞋交易平臺(tái)。而在平臺(tái)上銷售的球鞋，絕大部分來(lái)自散戶和鞋販子，因此球鞋真假鑒定幾乎成為球鞋售賣生意中關(guān)鍵的一環(huán)。
令人尷尬的是，目前業(yè)內(nèi)并未建立一套成熟的鑒定體系，只能依靠鑒定師個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和水平來(lái)評(píng)判。業(yè)內(nèi)人士表示，鑒定球鞋的真假一般有三個(gè)環(huán)節(jié)，一是品牌方，通過(guò)專賣店、經(jīng)銷商的形式來(lái)控制和保證鞋的質(zhì)量；二是行政級(jí)別的鑒定，通過(guò)稅務(wù)、合同、發(fā)票等方法溯源查證；三是民間的鑒定。
目前在球鞋平臺(tái)上散戶之間的流通，依靠平臺(tái)鑒定師，是用戶唯一的選擇。此前曾有消費(fèi)者對(duì)媒體表示，他在某二手交易平臺(tái)花高價(jià)買的某限量球鞋就被專柜認(rèn)定為是假貨，但賣家卻“死不承認(rèn)”，自己只能吃啞巴虧。
get是一個(gè)囊括了社區(qū)、咨詢、電商的服務(wù)平臺(tái)，為年輕人提供各類運(yùn)動(dòng)裝備，其創(chuàng)始人、CEO李明向中新網(wǎng)表示，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌鑒定師缺口很大，資深的鑒定師甚至不足20人。get通過(guò)培訓(xùn)和考核來(lái)提升自身鑒定師的水平，平臺(tái)每天可以鑒定第三方交易平臺(tái)上近5000條鞋品信息。國(guó)內(nèi)球鞋交易平臺(tái)Nice的CEO周首也曾表示，在當(dāng)前，Nice能做的依舊只有不斷去培養(yǎng)鑒定師，來(lái)滿足不斷推高的GMV。
“這個(gè)需要行業(yè)共同努力，甚至需要品牌，這個(gè)事情只能品牌去推，很多時(shí)候我們推動(dòng)不了，因?yàn)橹挥衅放撇攀沁@個(gè)東西的生產(chǎn)者和擁有者，只有他說(shuō)真這個(gè)東西才是真的�！敝苁自诮邮苊襟w采訪時(shí)表示。無(wú)獨(dú)有偶，李明也認(rèn)為，球鞋的真假最終還是要品牌方來(lái)最終確定�！暗放品綄�(duì)于已經(jīng)銷售出去的球鞋再次進(jìn)行鑒定，往往沒(méi)有動(dòng)力�！�
get是一個(gè)囊括了社區(qū)、咨詢、電商的服務(wù)平臺(tái)，為年輕人提供各類運(yùn)動(dòng)裝備。
球鞋市場(chǎng)：投機(jī)與愛好為“硬幣的兩面”？
為了買一雙限量款徹夜排隊(duì)、球鞋市場(chǎng)出現(xiàn)不少黃牛和買手、一雙潮鞋兩年漲價(jià)45倍……近期，球鞋市場(chǎng)的火爆現(xiàn)象引發(fā)社會(huì)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)甚至流傳出“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”的調(diào)侃。
據(jù)李明分析，形成目前球鞋市場(chǎng)火熱現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)：一是包括get、毒APP、nice、斗牛等專注鞋制品特別是運(yùn)動(dòng)球鞋網(wǎng)上交易平臺(tái)的出現(xiàn)，讓真正喜歡潮流鞋文化的消費(fèi)者購(gòu)物更加便利，這些潮牌鑒定電商推動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展；二是投機(jī)類的炒鞋等市場(chǎng)行為，造成行業(yè)熱度明顯上升�！霸谖铱磥�(lái)，第一個(gè)原因占比在30%，第二個(gè)原因占比在70%�！崩蠲髡J(rèn)為，投資球鞋市場(chǎng)更像一個(gè)“青少年版A股”，一些年輕人由于資金有限，專業(yè)的理財(cái)門檻較高等原因，更傾向于投資球鞋市場(chǎng)。
“其實(shí)，每天關(guān)注球鞋新聞，知道了解球鞋文化的球鞋愛好者，在全國(guó)大概有幾百萬(wàn)人，我們稱之為‘意見領(lǐng)袖’。還有幾千萬(wàn)的用戶屬于‘跟風(fēng)用戶’，容易沖動(dòng)消費(fèi)�！崩蠲鹘榻B，相較于“跟風(fēng)用戶”，“意見領(lǐng)袖”類的用戶更了解市場(chǎng)行情，知道在什么時(shí)間入手劃算。
“跟要看公司財(cái)報(bào)、分析市值等專業(yè)知識(shí)相比，年輕人覺(jué)得這個(gè)球鞋好看，有實(shí)用價(jià)值，并且交易風(fēng)險(xiǎn)較低，即便投資失敗，也就是買一雙鞋，自己穿就好了。”李明表示，在球鞋市場(chǎng)上，愛好與投機(jī)兩者更像是“硬幣的兩面”，在今后很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)共存。
據(jù)李明觀察，目前球鞋市場(chǎng)上大的資金方還是以賣鞋為主的公司，這些資金方屬于有一定紀(jì)律的賣家，在上游集中買鞋然后下游賣給消費(fèi)者。而炒鞋主要還是在散戶之間進(jìn)行。“如果有大的資金發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)，運(yùn)用資本手段，一雙鞋可能幾百萬(wàn)的投入就會(huì)拉動(dòng)它的價(jià)格上漲�！崩蠲黝A(yù)測(cè)，彼時(shí)市場(chǎng)上的“韭菜”將會(huì)增多。 |
