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上半年數(shù)據(jù)分析顯示:服裝業(yè)進入新一輪戰(zhàn)略重構與積累發(fā)展期

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  2019年以來,世界經(jīng)濟增長和國際貿(mào)易增長呈現(xiàn)放緩的趨勢,外部不確定因素增多,國內(nèi)經(jīng)濟總體平穩(wěn),但仍面臨壓力,一些結(jié)構性問題亟待解決。在面臨諸多風險和不確定性因素的背景下,我國服裝產(chǎn)業(yè)積極進行結(jié)構調(diào)整和務實創(chuàng)新,加快增長動能轉(zhuǎn)換,雖然國內(nèi)外市場壓力加大,運行質(zhì)效略有波動,但行業(yè)總體保持了基本平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢,進入了新一輪的戰(zhàn)略重構與積累發(fā)展期。

  一、行業(yè)運行情況

 。ㄒ唬┓b生產(chǎn)基本平穩(wěn)

  服裝行業(yè)工業(yè)增加值保持低速增長,增速有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù), 1-6月服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速為3.0%,比2018年同期下降1.5個百分點,高于紡織業(yè)增速1.1個百分點,低于工業(yè)增速3個百分點。

  服裝產(chǎn)量小幅下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2019年1-6月,服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量104.13億件,同比下降1.09%,降幅比上年同期收窄6.14個百分點。從分品類服裝產(chǎn)量來看,針織服裝生產(chǎn)明顯優(yōu)于梭織服裝,針織服裝55.39億件,同比增長1.02%;梭織服裝48.65億件,同比下降3.38%,其中,羽絨服裝、西服套裝和襯衫產(chǎn)量同比分別下降0.40%、3.57%和6.01%。

  2019年1-6月規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量情況

  數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局

  (二)出口負增長

  2019年以來,國際市場需求動力不足,貿(mào)易保護主義加劇、全球市場競爭日益激烈,以及我國服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢減弱、競爭新優(yōu)勢尚未確立等原因,導致出口壓力明顯加大。據(jù)海關確報統(tǒng)計,2019年1-6月我國累計完成服裝及衣著附件出口量價齊跌,出口金額為665.74億美元,同比下降4.68%,服裝出口數(shù)量141.32億件,同比下降1.03%,服裝出口平均單價3.64美元/件,同比下降4.71%。

  2019年1-6月服裝出口概況

  數(shù)據(jù)來源:中國海關

  1、對美出口微弱增長,其他主要市場下跌明顯

  根據(jù)中國海關統(tǒng)計,2019年1-6月,我國對美國服裝出口金額153.28億美元,同比增長0.11%;對歐盟、日本、東盟服裝出口同比分別下降6.56%、6.11%和6.73%,以上四大主要市場合計出口金額412.16億美元,同比下降4.13%,占服裝出口總額的61.91%。

  2019年1-6月我國對主要國家(地區(qū))服裝出口金額情況

  數(shù)據(jù)來源:中國海關

  2、對部分一帶一路沿線國家服裝出口顯現(xiàn)亮點

  2019年1-6月,我國對一帶一路沿線相關65個國家(地區(qū))累計服裝出口154.94億美元,同比下降5.26%,占我國服裝出口總額的23.27%。我國對菲律賓、沙特阿拉伯、希臘、哈薩克斯坦等六個國家的服裝出口金額保持不同幅度增長,其中,對沙特阿拉伯、希臘、哈薩克斯坦同比增幅高達54.22%、150.28%和28.49%,以上六國的出口金額對服裝行業(yè)整體出口形成2.03個百分點的正向拉動。

  3、廣東下降明顯,中部省份逆勢增長

  2019年1-6月,我國服裝出口前五大省市完成服裝出口507.57億美元,同比下降5.08%,占出口總額的76.24%。其中,廣東省降幅明顯;浙江、江蘇小幅下降,而福建、山東服裝出口持續(xù)低速增長。在中部省市中,安徽、湖南、湖北、河南服裝出口呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,湖南省增速最快,增幅高達67.96%。

  2019年1-6月前十五名省市服裝出口情況

  數(shù)據(jù)來源:中國海關

 。ㄈ﹥(nèi)銷增速穩(wěn)中趨緩

  2019年以來,受消費信心、消費理念、消費分級及供給匹配度等因素影響,服裝內(nèi)銷保持增長,但增速大幅回落。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2019年1-6月,我國社會消費品零售總額達195210億元,同比增長8.4%,增速比上年同期回落1.0個百分點。其中,限額以上單位服裝類商品零售額累計4750億元,同比增長2.7%,比上年同期回落7.4個百分點。

  社會消費品及服裝類零售總額累計增速情況

  數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局

  服裝網(wǎng)上零售額保持兩位數(shù)快速增長。其中,穿類商品同比增長21.4%,增速比上年同期回落2.7個百分點。

  實物及穿類商品網(wǎng)上零售額增長情況

  數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局

  傳統(tǒng)渠道中,大型零售企業(yè)服裝銷售量升價跌,銷售額增速轉(zhuǎn)負。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2019年1-5月全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降6.64%,比上年同期回落13.08個百分點,各類服裝零售量同比增長1.37%,比上年同期提高0.06個百分點。

  全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售累計增速情況

  數(shù)據(jù)來源:中華全國商業(yè)信息中心

 。ㄋ模┩顿Y微幅增長

  據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2019年1-6月我國服裝行業(yè)實際完成投資同比增長0.8%,增速比上年同期提高6.5個百分點,但比1季度回落了10.6個百分點,年內(nèi)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)回落的態(tài)勢。在行業(yè)發(fā)展的新階段,企業(yè)投資方向發(fā)生改變,服裝行業(yè)投資呈現(xiàn)單個項目投資規(guī)?s小的特征。同時,由于訂單外移,更多企業(yè)加大了海外投資力度。

 。ㄎ澹┻\行質(zhì)效略有波動

  行業(yè)效益有所下滑,運行質(zhì)量基本平穩(wěn)。1-6月,服裝行業(yè)效益指標增速呈現(xiàn)明顯放緩趨勢,營業(yè)收入保持小幅增長,而利潤總額負增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2019年1-6月,服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務收入2000萬元及以上)企業(yè)13636家,累計實現(xiàn)營業(yè)收入7615.83億元,同比增長2.15%,利潤總額382.45億元,同比下降0.78%;營業(yè)收入利潤率為5.02%,比上年同期下降0.15個百分點;產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率同比分別下降3.89%和0.05%;三費比例為9.22%,比上年同期增加0.04個百分點。

  我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要經(jīng)濟指標完成情況

  數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局

  二、行業(yè)發(fā)展主要影響因素

 。ㄒ唬﹪H市場需求增長動力不足

  受全球經(jīng)濟增長疲軟、金融市場波動以及發(fā)達國家收緊貨幣政策等因素影響,全球貿(mào)易增長持續(xù)放緩。據(jù)WTO報告顯示,2018年全球貿(mào)易增長3.0%,比2017年下降1.6個百分點;同時,預測2019年全球貿(mào)易增長僅為2.6%,是2008年全球金融危機以來最低增速。從美國、歐盟、日本三大服裝出口市場來看,經(jīng)濟增速放緩,消費者信心指數(shù)回落,對服裝銷售均有不利影響。

 。ǘ﹪H市場競爭加劇

  2019年以來,歐盟、美國服裝進口總額保持小幅增長,日本服裝進口略有下降,而三大市場從中國進口服裝增速明顯低于從全球進口平均增速。從歐盟統(tǒng)計局、美國商務部和日本財務省公布的服裝進口最新數(shù)據(jù)來看,歐盟、美國和日本的服裝進口額同比分別為8.50%、5.91%和-0.68%,其中自中國進口服裝同比分別為4.03%、0.68%和-5.95%,低于從全球進口平均增速4.47、5.23和5.27個百分點。

  同時,越南、孟加拉國、柬埔寨和緬甸等東南亞國家在歐盟、美國、日本三大主要市場的份額持續(xù)增長,尤其是2018年以來中美貿(mào)易摩擦的不斷升級,加劇了訂單向更具勞動力成本和關稅優(yōu)勢的東南亞國家的轉(zhuǎn)移。自2010年起,中國占歐盟、美國、日本的市場份額持續(xù)下降,根據(jù)歐盟統(tǒng)計局、美國商務部和日本財務省公布的服裝進口最新數(shù)據(jù),近一年,歐盟、美國和日本自中國進口服裝的比重分別減少了1.15、1.46和3.11個百分點,同時自越南、孟加拉國服裝進口呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長,所占市場份額分別增加1.53、1.41和1.63個百分點。

  我國與東南亞國家服裝在主要進口市場份額變化情況

  數(shù)據(jù)來源:歐盟統(tǒng)計局、美國商務部、日本財務省

 。ㄈ┤司轮M支出增速回落

  2019年上半年,我國居民可支配收入和人均消費支出與經(jīng)濟增長基本保持同步,人均衣著消費支出增速明顯回落,遠遠低于與個人發(fā)展和享受相關的支出增速,衣著消費支出在人均消費支出的占比也有所下降。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2019年二季度,全國居民人均衣著消費支出為731元,同比增長3.0%,增速比上年同期回落3.3個百分點;衣著消費支出占人均消費支出的7.08%,比上年同期減少0.32個百分點。同期,居民人均居住、教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出和其他用品和服務消費支出分別增長10.8%、10.9%、9.5%和9.8%,增速均高于衣著消費支出。

 。ㄋ模┢髽I(yè)綜合成本居高不下

  由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用的持續(xù)增長,企業(yè)綜合運營成本不斷提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2019年1-6月,我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計成本費用同比增長2.04%,增長幅度僅比營業(yè)收入增幅略低0.11個百分點。從成本費用占主營業(yè)務收入的比重變化來看,全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平逐年下降,而服裝行業(yè)的該項比重呈現(xiàn)了不斷上升的態(tài)勢,成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤空間。

  服裝行業(yè)成本費用變化情況

  數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局

  三、行業(yè)發(fā)展特點

  2019年上半年,面對一系列的周期性、結(jié)構性突出問題,我國服裝行業(yè)積極推進產(chǎn)業(yè)變革與發(fā)展,構建著新時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新圖景,步入了高質(zhì)量發(fā)展的新軌道。

  結(jié)構調(diào)整步伐加快。為尋找全球價值鏈洼地,適應國際市場訂單需求的轉(zhuǎn)變,中國服裝行業(yè)正闊步推進全球化戰(zhàn)略布局,以組織者和管理者的新姿態(tài)在東南亞等國家投資設廠,加快產(chǎn)能的全球產(chǎn)能布局。同時,從各省市的服裝出口和投資變化情況,廣東、浙江、江蘇、上海等沿海省份出口、投資雙雙下滑,而中部省份快速增長,說明長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移速度加快。

  產(chǎn)品升級力度加大。企業(yè)和品牌立足于消費者生活方式、工作方式場景加大了產(chǎn)品的研發(fā)設計力度,更加注重穿著舒適性與適應性,滿足消費者自我表達和自我愉悅的要求,成為適應消費升級和產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要抓手。

  制造品牌素質(zhì)提升。作為行業(yè)價值中樞,制造企業(yè)進一步分化,中小企業(yè)面臨著訂單減少而被淘汰的生存壓力;中大型企業(yè)也存在著產(chǎn)品質(zhì)量與成本平衡的嚴峻考驗;大型制造企業(yè)乃至制造品牌,則憑借強大的先進制造優(yōu)勢,正迎來制造資源整合和提升的巨大機會。

  終端品牌市場影響力提高。男裝品牌品質(zhì)化發(fā)展,定制產(chǎn)品成行業(yè)亮點。女裝品牌加大多品牌、多品類、多業(yè)務和多渠道布局,綜合性時尚產(chǎn)業(yè)集團建設力度加大。休閑裝品牌產(chǎn)品時尚度、高性價比水平持續(xù)提高,線下線上同步發(fā)展趨勢明顯。童裝則加大了產(chǎn)品線開發(fā),市場容度繼續(xù)擴大,市場生態(tài)圈日益優(yōu)化。

  智能制造持續(xù)推進。今年以來,企業(yè)加大了智能生產(chǎn)線、智能物流等相關基礎配套設施建設以及生產(chǎn)、倉儲和銷售系統(tǒng)的智慧化物聯(lián)網(wǎng)解決方案的應用,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓄積新能量。

  四、趨勢預測

  國際貨幣基金組織在今年7月最新發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》中,再次下調(diào)了對2019年、2020年世界經(jīng)濟增長的預期至3.2%和3.5%,比4月份預測雙雙下降0.1個百分點,并把2019年全球商品和服務貿(mào)易量成長預測下調(diào)0.9個百分點,降至2.5%。同時,世界銀行和WTO均預測2019年全球經(jīng)濟增長將放慢至2.6%,貿(mào)易和內(nèi)銷疲軟將拖累發(fā)達經(jīng)濟體增長,而新興經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體增長則受到投資疲軟的制約。

  展望2019年,全球經(jīng)濟和國際貿(mào)易呈現(xiàn)出增速放緩趨勢,英國脫歐、歐洲難民危機以及國際貿(mào)易緊張局勢日益加劇等多重不確定不穩(wěn)定因素仍然存在。我國服裝主要出口市場需求增長動力不足,消費者信心指數(shù)持續(xù)走低,加之9月1日起中國輸美商品3000億美元加征10%的關稅清單中包括了全部服裝產(chǎn)品,將直接影響到下半年的服裝出口。同時中美貿(mào)易摩擦的不確定性進一步加劇國際采購商對采購戰(zhàn)略和供應鏈布局大幅調(diào)整的速度,服裝出口將面臨市場需求減弱和訂單轉(zhuǎn)移雙重壓力,國際市場將長期承壓,短期內(nèi)難有明顯改善。

  從國內(nèi)市場來看,上半年我國國民經(jīng)濟保持6.3%的平穩(wěn)增長,經(jīng)濟運行處于合理區(qū)間,居民人均可支配收入增速快于人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增速0.6個百分點,消費者信心指數(shù)持續(xù)高位增長,供給側(cè)結(jié)構性改革扎實推進,為內(nèi)需市場持續(xù)向好提供有力支撐。同時,下半年,“穩(wěn)就業(yè)、促銷費”一系列政策逐步落實,減稅降費措施進入紅利釋放期,將有利于刺激消費,增強國內(nèi)市場活力。得益于穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和消費基礎,服裝內(nèi)銷市場將保持平穩(wěn)發(fā)展,增速將有所放緩。

  面對復雜嚴峻的外部發(fā)展環(huán)境,我國服裝行業(yè)將繼續(xù)深入推進供給側(cè)結(jié)構性改革,著力推動“三品”戰(zhàn)略的有效實施,全面務實創(chuàng)新發(fā)展,著力增強企業(yè)內(nèi)生動力和抗風險能力,推動行業(yè)總體繼續(xù)保持平穩(wěn)良性運行。

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