從2018年的情況來看，童裝市場整體向好，大部分童裝品牌顯示出強勁的增長勢頭。
巴拉巴拉營收88.25億元
森馬服飾旗下現(xiàn)有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。2018年，森馬服飾實現(xiàn)營業(yè)收入157.19億元，較上年同期增長30.71%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤16.94億元，同比增長48.83%。其中巴拉巴拉2018年實現(xiàn)營業(yè)收入88.25億元，占森馬集團總營收的56.14%，同比增長39.6%，成為集團業(yè)績貢獻最大的品牌。
在兒童業(yè)務(wù)板塊，公司在2018年全資收購了歐洲中高端童裝KIDILIZ集團，并在中國推進經(jīng)營KIDILIZ集團的多品牌業(yè)務(wù)，旗下CATIMINI品牌已在中國開設(shè)首店。公司還代理引入了北美領(lǐng)先童裝品牌The Children′s Place。目前公司童裝業(yè)務(wù)已實現(xiàn)全品類、全年齡段、各消費層次的全面覆蓋，形成了完整的兒童服飾板塊多品牌矩陣。
Teenie Weenie童裝營收21.93億元
維格娜絲集團收購的Teenie Weenie品牌，定位于中高端卡通休閑服飾品牌，目標客群定位為Z 世代消費者及兒童。品牌產(chǎn)品線包括女裝、男裝、童裝、嬰童裝、配飾和咖啡店。2018年，Teenie Weenie實現(xiàn)營業(yè)收入21.93億元，同比增長4.99%，成為維格娜絲集團業(yè)績貢獻最大的品牌。此外2018年Teenie Weenie品牌電商銷售強勁，同比增長24%。截至2018年12月31日，Teenie Weenie品牌共有門店1232家，其中直營店1133家，加盟店99家。
起步股份營收13.99億元
起步股份2018年實現(xiàn)營業(yè)收入13.99億元，同比增長4.43%，其中童鞋銷售金額達到7.74億元，同比增長0.11%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.81億元，同比下跌7.05%。起步股份是一家國內(nèi)兒童用品行業(yè)品牌運營商，主要從事兒童服飾產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛袃和椘放艫BC Kids，定位中端市場，致力于為3~13歲兒童提供品類齊全、風(fēng)格多樣的服飾產(chǎn)品。截至2018年12月31日，ABC kids共有門店2397家，其中直營門店23家，經(jīng)銷門店2374家。
安奈兒營收12.13億元
安奈兒2018年實現(xiàn)營業(yè)收入12.13億元，同比增長17.56%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤8338.67萬元，同比增長21.08%。安奈兒是一家主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛蠥nnil安奈兒童裝品牌。截至2018年12月31日，公司在全國擁有1433家零售門店，其中直營店990家，加盟店443家。此外，安奈兒2018年線上渠道保持高速增長，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.17億元，同比增長37.85%，線下渠道實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入7.92億元，同比增長9.21%。安奈兒在業(yè)績報告中稱，公司線上渠道銷售收入的大幅增長主要來源于線上直營渠道的快速增長，公司積極發(fā)展線上加盟業(yè)務(wù)，增強線上渠道的覆蓋面，線上加盟業(yè)務(wù)已成為公司線上渠道的重要補充。
Mini peace營收8.64億元
Mini peace創(chuàng)立于2011年，是太平鳥旗下童裝品牌，產(chǎn)品主要針對4~10歲的都市兒童，并覆蓋1~4歲的幼童群體。2018年Mini peace銷售規(guī)模持續(xù)快速增長，實現(xiàn)營業(yè)收入8.64億元，同比大漲52.73%。截至2018年12月31日，太平鳥共有4594家門店，其中Mini peace門店總數(shù)達867家。此外，2018 年太平鳥集團成立了寧波貝甜時尚服飾有限公司，開展法式童裝貝甜PeTiT AvRiL的培育。貝甜品牌致力于針對1~12歲的嬰童打造高品質(zhì)、高品位的平價童裝，與MiniPeace形成價格梯度，占領(lǐng)不同價位的童裝市場，共同提高太平鳥公司童裝的市場占有率。
361°童裝營收8.16億元
361°童裝品牌自2010年創(chuàng)立以來，一直由361°集團獨立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營，主要為3~12歲的兒童提供運動服裝、鞋類及配件產(chǎn)品。作為率先進軍童裝市場的體育品牌，2018年361°童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，實現(xiàn)營收8.16億元，占361°集團總營收的15.7%，同比增長14.7%。截至2018年12月31日，361°童裝品牌共有1837個銷售網(wǎng)點，其中571個銷售網(wǎng)點位于361°核心品牌授權(quán)零售店鋪內(nèi)，同時銷售361°核心品牌產(chǎn)品及361°童裝產(chǎn)品。361°集團表示，作為集團支柱板塊之一的童裝，集團希望以童裝開始孕育未來對品牌有忠誠度的消費者，在五年、十年后從童裝消費者成為主品牌的消費者。
阿卡邦營收6.61億元
朗姿集團收購的韓國嬰童品牌阿卡邦2018年實現(xiàn)營收6.61億元，占朗姿集團總營收的24.82%，同比下跌19.26%。阿卡邦主要針對0~4歲嬰幼兒，產(chǎn)品涵蓋服裝、用品、護膚品、玩具等孩童成長用品，旗下?lián)碛蠥gabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌，并代理運營Elle、Maternity等外國知名嬰童和孕婦裝品牌。報告期內(nèi)，阿卡邦已完成的國內(nèi)銷售渠道包括自營店鋪19家（Agabang gallery集合店）、經(jīng)銷加盟14家（Agabang gallery集合店、母嬰店中店）、線上渠道3家。截至2018年末，阿卡邦線下銷售終端共999家，其中韓國966家，國內(nèi)33家（不含3個國內(nèi)線上渠道）。朗姿集團表示致力于把阿卡邦打造成公司未來盈利的重要業(yè)務(wù)板塊。
金發(fā)拉比營收4.54億元
2018年，金發(fā)拉比實現(xiàn)營業(yè)收入4.54億元，同比增長5.49%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤3951.28萬元，同比大幅下跌56.85%。成立于1996年的金發(fā)拉比是國內(nèi)較早專門從事中高端母嬰消費品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的企業(yè)之一，中國A股市場專業(yè)從事母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的上市公司，主要產(chǎn)品為嬰幼兒穿、用類母嬰消費品，包括嬰童服飾、嬰幼兒棉制用品（嬰幼兒內(nèi)著服飾、家居棉品等）、其它嬰幼兒日用品（寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護用品、童車等）以及用于育齡媽媽產(chǎn)前護理、產(chǎn)后修復(fù)的孕產(chǎn)婦用品等。公司核心業(yè)務(wù)是對拉比LABI BABY、下一代I LOVE BABY及貝比拉比BABY LABI三大自主品牌和獨家代理的多個國際品牌的運營管理。截至報告期末，金發(fā)拉比在全國擁有1368家線下品牌形象店，其中直營253家，加盟1115家。
jnby by JNBY營收2.85億元
2018年，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營收2.85億元，占江南布衣總收入的14.1%，同比增長33%。截至2018年12月31日，江南布衣共有1994家門店，其中jnby by JNBY門店總數(shù)達504家。此外，江南布衣集團2016年推出的青少年設(shè)計師品牌蓬馬Pomme de terre在2018年銷售額達到2396.9萬元，占集團總營收的1.3%，同比增長21.1%。
8EM營收2.05億元
拉夏貝爾推出的全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業(yè)務(wù)，同時充分利用研發(fā)和供應(yīng)鏈資源共享優(yōu)勢，為兒童提供兼具個性化、時尚性和性價比的服飾。2018年8EM實現(xiàn)營業(yè)收入2.05億元，同比大幅增長79.84%。截至2018年12月31日，8EM共有門店274家，相比2017年末凈增72家。
童裝品牌增長強勁
除了3家A股上市童裝企業(yè)起步股份、安奈兒和金發(fā)拉比，華尚視角對本土女裝、男裝或運動品牌上市企業(yè)旗下的童裝品牌2018年的業(yè)績一并進行了梳理。盡管這是一份尚不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但是我們依然可以從中窺見本土童裝市場的趨勢和端倪。從這10家童裝品牌2018年的業(yè)績情況，不難看出，盡管國內(nèi)童裝市場競爭激烈，但就目前國內(nèi)童裝品牌的發(fā)展狀態(tài)來看，競爭格局還相當分散，童裝行業(yè)市場集中度低，有較大提升空間。
2018年童裝品牌業(yè)績情況
從2018年的營收情況來看，童裝市場整體向好，大部分童裝品牌發(fā)展穩(wěn)健，顯示出強勁的增長勢頭。10家童裝品牌中，僅阿卡邦的營收出現(xiàn)了下跌，其余9家童裝品牌在2018年均實現(xiàn)營收正增長。其中巴拉巴拉營收88.25億元，把其他小伙伴們遠遠的甩在了后面。而從營收同期漲幅來看，10家童裝品牌有6家實現(xiàn)了營收雙位數(shù)高增長，其中排名前三的分別是8EM 79.84%，Mini peace 52.73%，巴拉巴拉39.6%。
童裝領(lǐng)域?qū)⒊尚聭?zhàn)場
根據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計及預(yù)測數(shù)據(jù)，我國2010~2017年童裝市場規(guī)模年復(fù)合增長率為8.4%，2018~2020年童裝市場規(guī)模年預(yù)計復(fù)合增長率為10.6%，增速有所提升。預(yù)計到2023年，我國童裝市場規(guī)模將達到2820億元。
顯然，這是一個龐大而誘人的市場，誰都希望從中分得一杯羹。隨著童裝消費需求增長，具備高增長潛力的童裝市場的競爭勢必會更趨激烈焦灼，服裝品牌開發(fā)童裝產(chǎn)品線或?qū)⒊蔀橐环N新的標配趨勢。在當前產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的雙重驅(qū)動下，不難預(yù)見，處于景氣發(fā)展階段的童裝市場在未來仍將保持高速增長，是服裝行業(yè)最重要的增長力量。未來幾年，將成為本土童裝服飾行業(yè)龍頭品牌崛起的關(guān)鍵時期。
但是，除了本土童裝品牌之間的較量，別忘了還有那么多虎視眈眈的國際品牌、快時尚品牌的童裝以及各家成人品牌服裝企業(yè)的不斷涌入。對于本土的童裝品牌企業(yè)而言，增強品牌和產(chǎn)品競爭力、提升企業(yè)規(guī)模至關(guān)重要。長期來看，童裝業(yè)務(wù)的高速增長無疑將成為服裝品牌公司未來新的業(yè)績增長點，童裝領(lǐng)域也勢必成為服裝企業(yè)爭疆奪土、擴張規(guī)模、加速搶奪市場份額的新戰(zhàn)場。優(yōu)秀的童裝企業(yè)或?qū)@得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，未來童裝行業(yè)的行業(yè)規(guī)模與市場集中度有望逐漸提升。 |
