羅萊生活發(fā)布2018年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示羅萊總營收48.13億元，同比增長3.24%；凈利潤5.35億元，較去年同期增長24.92%。
重點(diǎn)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一覽：
1）2018財(cái)年羅萊生活營收48.13億元，較2017年增長3.24%；歸屬于母公司股東的凈利潤5.35億元，較去年同期增長24.92%。
2）羅萊生活涵蓋六大產(chǎn)品線，標(biāo)準(zhǔn)套件類和被芯類產(chǎn)品收入分別為17.38億元、13.84億元，兩者占總營收比超過64%。
3）多品牌協(xié)同發(fā)力，關(guān)注高端、年輕人、兒童等多元化消費(fèi)客群，嘗試打造全品類家居用品購物平臺(tái)。
羅萊生活專注家紡產(chǎn)業(yè)，定位床品系列，也在不斷探索大家紡小家居及家具領(lǐng)域。2016年（截至2016年12月31日），羅萊各品牌共有2442家終端門店，覆蓋了31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)；2017年共有2663家終端門店，2018年共有2700家終端門店。
近年來，逐漸建立多個(gè)子品牌，關(guān)注高端、年輕人、兒童等多元消費(fèi)客群。在電商快速發(fā)展的大背景下，羅萊也提速進(jìn)行全渠道建設(shè)，與國內(nèi)主流電商平臺(tái)合作，線上業(yè)務(wù)快速增長。
億歐家居在《中國家紡行業(yè)開始無休止的混戰(zhàn)》文章中，分析了當(dāng)下中國家紡業(yè)的格局和困境。其中指出，縱觀家紡市場，最焦慮的地方在于，羅萊生活、水星家紡、夢潔家紡、富安娜等幾家公司現(xiàn)有規(guī)模并不算大，但是企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出比較明顯的增長壓力，給人的感覺是還沒有真正飛起，就已經(jīng)準(zhǔn)備“迫降”了。
就2017財(cái)年的營收數(shù)據(jù)來看，羅萊生活（46.62億元）位居家紡行業(yè)第二名。第一當(dāng)屬孚日股份（48.22億元），位列羅萊生活之后的兩個(gè)家紡品牌是富安娜（26.16億元）、水星家紡（24.62億元）。
4月26日財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018財(cái)年羅萊生活營收48.13億元，增速為3.24%；歸屬于母公司股東的凈利潤5.35億元，較去年同期增長24.92%。與已經(jīng)披露2018財(cái)年業(yè)績數(shù)據(jù)的富安娜（11.55%）、水星家紡（10.44%）、夢潔股份（21.40%）和多喜愛（32.61%）相比，羅萊生活營收增速最慢——僅有3.24%。
羅萊生活2018年財(cái)報(bào)速覽丨總營收48.13億元，多品牌協(xié)同發(fā)力
備注：凈利潤是指歸屬于母公司股東的凈利潤（億元）
關(guān)注羅萊生活的三個(gè)維度——產(chǎn)品、渠道和品牌。
羅萊生活依然聚焦家紡主業(yè)，定位床品系列。圍繞床和睡眠場景，提供床上套件、被芯、家具類產(chǎn)品、枕芯、夏令產(chǎn)品等，仍以家用紡織品為主。但從研發(fā)投入來看，創(chuàng)新能力仍有進(jìn)步空間，2017財(cái)年研發(fā)費(fèi)用僅為1億元，占營業(yè)收入的2.29%。
營業(yè)收入按產(chǎn)品分類來計(jì)算的話，標(biāo)準(zhǔn)套件類和被芯類產(chǎn)品，占營業(yè)收入比例超過64%，成為主力產(chǎn)品。家具類產(chǎn)品在2016財(cái)年，并沒有貢獻(xiàn)營收，2018財(cái)年占營業(yè)收入比為16.83%。
羅萊生活2018年財(cái)報(bào)速覽丨總營收48.13億元，多品牌協(xié)同發(fā)力
銷售渠道這塊，羅萊主打線下門店，同步實(shí)現(xiàn)線上渠道覆蓋。在線下，直營和加盟相結(jié)合，采取大店策略。當(dāng)前的門店主要分布在一二線城市，羅萊生活也表示將積極向三、四線城市滲透。區(qū)域發(fā)展上，聚焦江浙滬。線上，已入駐天貓、京東等電商平臺(tái)。
羅萊生活旗下?lián)碛卸鄠�(gè)子品牌，針對(duì)的市場、目標(biāo)客群和產(chǎn)品線也不盡相同。旗下品牌包括電商品牌LOVO、LUOLAI KIDS、LAVIE HOME、YOLANNA、LEXINTON。
電商品牌LOVO以80、90人群為主要目標(biāo)客戶，邀請(qǐng)周冬雨為代言人，合作潮流IP，推出的產(chǎn)品大多迎合年輕人的口味。羅萊兒童（LUOLAI KIDS）針對(duì)嬰幼兒童日常生活，提供床品、寢具、玩具、生活家居、軟裝類等產(chǎn)品。LAVIE HOME（廊灣家居）發(fā)力高端市場；Yolanna（歐戀納）主攻蕾絲產(chǎn)品。羅萊生活2017年收購LEXINTON（萊克星頓），2018年7月在上海開設(shè)萊克星頓家居館，銷售多品類家具和家居品牌，嘗試打造全品類家居用品購物體驗(yàn)。
同時(shí)，羅萊生活也在吸納更多創(chuàng)新、能夠吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品，例如盒裝床墊Simba。億歐家居之前從Simba中國區(qū)總經(jīng)理林奇琪女士那里了解到：Simba更偏向與家居、設(shè)計(jì)品牌合作，通過這種方式來增加線下曝光和體驗(yàn)。目前，Simba已和羅萊生活達(dá)成合作，其國內(nèi)首個(gè)體驗(yàn)展廳就設(shè)在羅萊生活館。
2018年羅萊生活深耕家紡主業(yè)，同時(shí)大力推進(jìn)子品牌的建設(shè)、跟進(jìn)產(chǎn)品出新、加大營銷力度。不僅只賣床品，還涉及到相關(guān)配套產(chǎn)品和家居等品類，這些跡象透露出羅萊生活想要做全家具品類的野心。 |
