4月9日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的2019（第二十七屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會介紹了我國2018年消費品市場的運行情況和運行特點，并對未來我國消費品市場的發(fā)展趨勢作出預(yù)測。
消費成經(jīng)濟(jì)增長第一驅(qū)動力
市場結(jié)構(gòu)變化趨勢明顯
2018年，我國消費連續(xù)第五年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。從消費品市場的結(jié)構(gòu)變化上來看，依然延續(xù)著五個基本趨勢：網(wǎng)購消費增速快于實體店，鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn)，餐飲收入增速快于商品零售，小微型、創(chuàng)新型商業(yè)發(fā)展活躍，大型零售企業(yè)銷售增速放緩。
一、消費品市場增速保持在合理區(qū)間
2018年我國消費品市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，社會消費品零售總額實現(xiàn)38.1萬億元，同比名義增長9%，實際增長6.9%。扣除汽車后，社會消費品零售總額同比增長10.3%，增速比上年僅回落0.4個百分點，表明大部分消費品依然保持較快增長。此外，社會消費品零售總額主要反映的是實物商品消費情況，高速增長的服務(wù)類消費并未納入其中。因此，總的來說，我國消費品市場增速依然保持在合理范圍。
二、網(wǎng)上實物零售對消費品市場增長貢獻(xiàn)率近半
2018年，全國實物商品網(wǎng)上零售額在上年高增速的基礎(chǔ)上增長25.4%，增速快于社會消費品零售總額增速16.4個百分點；占社會消費品零售總額比重為18.4%，比上年提高3.4個百分點；對社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為45.2%，比上年提高9.8個百分點；拉動社會消費品零售總額增長4.1個百分點，比上年提高0.5個百分點。
三、鄉(xiāng)村消費品市場比重持續(xù)提升
2018年，鄉(xiāng)村消費品零售額實現(xiàn)55350億元，較上年增長10.1%，增速高出城鎮(zhèn)市場1.3個百分點，鄉(xiāng)村市場占社會消費品零售總額的比重為14.5%，比上年提高0.3個百分點。從月度增速情況來看，鄉(xiāng)村消費品市場1至4月、6至9月均實現(xiàn)10%以上的同比增長。
四、餐飲收入增速快于商品零售
2018年商品零售額實現(xiàn)338271億元，同比增長8.9%，2018年餐飲收入實現(xiàn)42716億元，同比增長9.5%，餐飲收入增速快于商品零售0.6個百分點。其中，限額以上單位餐飲收入增長6.4%，增速比限額以上單位商品零售高0.7個百分點。從各月同比增長情況來看，餐飲收入增速均高于商品零售。
五、時尚、創(chuàng)新型小微企業(yè)發(fā)展活躍
為滿足居民消費多樣化、多層次化的需求，以業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新，以便利社區(qū)居民消費為特點的小微零售店、便利店、餐飲店發(fā)展活躍，成為活躍市場，拉動消費的亮點和熱點。
六、大型零售企業(yè)零售額低速增長
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2018年全國百家重點大型零售企業(yè)（以百貨為主）零售額增長0.7%，增速較2017年放緩2.1個百分點。其中，服裝商品零售額增長1%，糧油食品商品零售額增長1.5%，化妝品商品零售額增長8.7%，日用品商品零售額增長0.2%，金銀珠寶商品零售額增長1.6%，家電商品零售額不及上年同期。
七、主要生活用品實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長
從限額以上單位零售情況來看，2018年，大部分品類均實現(xiàn)正增長。其中，服裝鞋帽針紡織品、金銀珠寶、日用品、石油及制品商品零售額同比分別增長8%、7.4%、13.7%和13.3%，增速分別較上年加快0.2、1.8、5.7和4.1個百分點。除日用品和石油及制品外，糧油食品和家具類商品零售額增速均超過10%。
2018年中國消費品市場消費升級快速發(fā)展，消費模式、業(yè)態(tài)、技術(shù)、體驗創(chuàng)新加快涌現(xiàn)，我國消費品市場的內(nèi)涵、外延更加豐富，商業(yè)生態(tài)更加完善。一些品牌如：波司登、安莉芳、愛慕、藍(lán)月亮、羅萊、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來、杉杉、羅蒙、 水孩兒、萬和、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、La Clover、駱駝、菲安妮、雨潤、古船等，創(chuàng)新驅(qū)動，以持續(xù)升級的產(chǎn)品來提升消費者對于中國品牌的認(rèn)知，滿足人民對美好生活的需求，拉動市場消費，成為2018年中國消費品市場平穩(wěn)增長的中堅力量。
消費升級特征顯著
服務(wù)性消費占比持續(xù)提升
一、居民消費支出加快增長
2018年，盡管我國經(jīng)濟(jì)增速和居民收入增速放緩，但居民消費支出增速逆勢加快增長。全國居民人均消費支出19853元，比上年名義增長8.4%，增速比上年加快1.3個百分點；扣除價格因素實際增長6.2%，比上年加快0.8個百分點。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出26112元，名義增長6.8%，比上年加快0.9個百分點；扣除價格因素實際增長4.6%，增速較上年加快0.5個百分點。農(nóng)村居民人均消費支出12124元，名義增長10.7%，比上年加快2.6個百分點；扣除價格因素實際增長8.4%，增速較上年加快1.6百分點。
二、服務(wù)性消費支出占比持續(xù)提升
2018年，我國居民消費觀念進(jìn)一步從“占有商品”到“享受服務(wù)”轉(zhuǎn)變，醫(yī)療、餐飲、家政、旅游等服務(wù)供給水平持續(xù)提升，帶動我國服務(wù)性消費支出快速增長。全國居民人均服務(wù)性消費支出8781元，占居民消費支出的比重為44.2%，比上年提升1.6個百分點。其中，人均飲食服務(wù)支出增長21.7%，家庭服務(wù)支出增長32.1%，醫(yī)療服務(wù)支出增長20.5%，包含旅館住宿等在內(nèi)的其他服務(wù)支出增長14.9%。
三、消費者個性化品牌意識增強(qiáng)
2018年，在服裝、食品、家電等商品消費，以及旅游、教育、文化等服務(wù)消費上，我們都可以發(fā)現(xiàn)消費者“大牌意識”向“個性品牌意識”過渡的特征。人們對市場上新品類、流行商品的追求熱情依然強(qiáng)烈，但具體到選擇品牌的時候，購買行為則更加理性、更加個性。不同地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)日漸趨同，但品牌圈層消費特征更加明顯，市場競爭更加激烈。
四、消費者更加注重高品質(zhì)與性價比的平衡
過去，大部分消費者是在低價的基礎(chǔ)上，選擇具有一定性價比的商品�，F(xiàn)在，以一、二線城市為主的部分地區(qū)消費者更加注重品種、品質(zhì)、品牌，在高品質(zhì)與性價比之間做出平衡。人們吃得更健康，有機(jī)食品、綠色蔬菜、散養(yǎng)鮮肉、低脂零食等市場熱度較高；穿得更時尚，服裝品質(zhì)消費、品牌消費增多，服裝商品的專業(yè)感、科技感、時尚感更加豐富，大型零售企業(yè)服裝均價穩(wěn)定上漲；用得更智能，數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電、多功能、便捷式的生活小家電進(jìn)入千家萬戶；行得更品位，運動型、新能源、中高端汽車銷售占比持續(xù)提升。
五、新品和進(jìn)口商品消費明顯增多
2018年，新產(chǎn)品、新品牌、新包裝、新市場成為刺激人們消費欲望的關(guān)鍵。開拓細(xì)分領(lǐng)域，爭做行業(yè)龍頭成為商家獲得高溢價、高銷量的重要途徑。隨著我國進(jìn)一步加大對外開放力度，越來越多的國外商品進(jìn)入市場，讓我國居民生活更加豐富、更有品質(zhì)。2018年，我國消費品進(jìn)口比上年增長10.9%，保持較快增長。
六、新興業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合發(fā)展
2018年，大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)一步向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，人們的購物習(xí)慣也隨之呈現(xiàn)出碎片化、全渠道、全天候等特點。在日益完善的物流配送體系支撐下，傳統(tǒng)實體零售業(yè)態(tài)與電商平臺走向深度融合發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出既注重消費體驗，又滿足便捷需求，集多種消費場景于一體的新零售業(yè)態(tài)。2018年，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為10.2%，比上年提升2.3個百分點。
當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段。高質(zhì)量發(fā)展，需要高質(zhì)量品牌作為支撐，加快品牌建設(shè)是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要內(nèi)涵。2018年我國消費品市場上，涌現(xiàn)出一批積極承擔(dān)社會責(zé)任 、市場表現(xiàn)良好的優(yōu)秀品牌：安莉芳、波司登、愛慕、藍(lán)月亮、羅萊家紡、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來、杉杉、七匹狼、羅蒙、水孩兒、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、KLOVA 、皮爾卡丹、La Clover、賽斯特、木真了、懿菲、愛美麗、慕瀾、雪竹、小護(hù)士、鹿王、雪蓮、駱駝、菲安妮、萬和、依波、雨潤、古船等，積極發(fā)揚(yáng)工匠精神，為消費者提供了新產(chǎn)品、新時尚、新體驗，贏得了消費者的好口碑，為我國居民消費的穩(wěn)定增長、消費升級做出了突出貢獻(xiàn)，成為中國零售企業(yè)認(rèn)可的2019年度中國消費品市場高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)選品牌。
服裝消費價增量減
品牌升級力度加大
一、服裝消費市場延續(xù)較快增長態(tài)勢
2018年，限額以上服裝類商品零售額實現(xiàn)9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點。限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢，且增速超過限額以上商品零售額平均增長水平2.8個百分點。2018年，我國居民人均衣著消費支出累計增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點。另一方面，衣著消費支出占消費總支出的比重持續(xù)下降，2018年占比為6.5%，較上年下降0.3個百分點。和過去相比，人們在醫(yī)療、教育、服務(wù)等項目上的開支占比越來越大，必然擠壓服裝消費。
二、全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售價增量減
2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額累計增長0.9%，增速較2017年放緩4.5個百分點。其中，男裝累計增長0.4%，增速較2017年放緩1.9個百分點；女裝累計增長0.9%，增速較2017年放緩4.7個百分點；童裝累計增長6.7%，增速較2017年放緩1.1個百分點。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個百分點。價格上漲是重點大型零售企業(yè)服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝單價累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個百分點。
三、服裝網(wǎng)購市場向高質(zhì)量發(fā)展
近年來電商快速發(fā)展，網(wǎng)購消費增速明顯快于線下實體店，但隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)�；鶖�(shù)的擴(kuò)大，網(wǎng)購增速開始出現(xiàn)回落。2018年，全國實物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重為18.4%。其中，穿類商品網(wǎng)上實物零售額累計增長22%，增速較年初放緩14.8個百分點。我國網(wǎng)購市場發(fā)展到今天，消費者更加成熟，更加理性。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營銷活動，而且也會在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈，許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。
四、年輕化、時尚化品牌升級力度加大
傳統(tǒng)服裝品牌近年來加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費需求的產(chǎn)品定位上：一是細(xì)化服裝設(shè)計，從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格，滿足消費者年輕化、多元化的消費需求；二是創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)知名品牌的潮流特點，提升服裝品牌的形象升級，實現(xiàn)跨界共贏；三是推出設(shè)計師聯(lián)名款，滿足消費者對高品質(zhì)、個性化的消費需求；四是推送新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款，形成粉絲經(jīng)濟(jì)；五是加大對時裝秀、重大活動以及社交媒體的投入，保持市場熱度。
五、門店升級效果顯著
2018年，服裝品牌門店調(diào)整力度較大，新渠道布局和精簡存量門店同時進(jìn)行，通過升級門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費者創(chuàng)造更加有溫度的購物環(huán)境和更豐富的購物體驗。門店升級和產(chǎn)品升級相匹配的品牌在今年取到明顯成效，業(yè)績提升速度較快。例如波司登通過參與紐約時裝周、推出國際設(shè)計師聯(lián)名款、提升門店科技感、場景感等措施，從服裝設(shè)計到門店形象進(jìn)行全方位的品牌升級，實現(xiàn)羽絨服全年零售額突破百億元。
六、科技感將快速融入時尚消費
人們對新科技的渴望將加快提升各行各業(yè)的科技含量，服裝消費的時尚元素將不僅是美觀、潮流，科技感也將成為一種時尚消費。服裝品牌將從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品材質(zhì)和門店環(huán)境三個方面加快科技與時尚的融合。一是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，打破生產(chǎn)端與消費端、上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間的信息壁壘，實現(xiàn)服裝設(shè)計與消費需求有效對接；二是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備和創(chuàng)新型面料將賦予服裝更多功能；三是增加門店科技感，3D試衣鏡、互動電子大屏、環(huán)境體驗倉等黑科技將更多地應(yīng)用到門店，提升品牌在消費者心中的形象。
七、服裝品位將更多源自品質(zhì)和專業(yè)
服裝是追逐時尚的商品，更是體現(xiàn)匠心的作品。盡管潮流層出不窮，營銷豐富多彩，但市場熱點的背后，是服裝品牌對主業(yè)的堅守，是消費者對品質(zhì)的認(rèn)可。隨著我國消費者更加成熟、更加理性，人們將更加注重服裝內(nèi)在的品質(zhì)、功能和工藝，服裝消費的品位將更多地從品牌的歷史沉淀、功能的精準(zhǔn)定位、設(shè)計的專業(yè)水平、工藝的精細(xì)程度、面料的質(zhì)感舒適度、以及導(dǎo)購的服務(wù)品質(zhì)中得到體現(xiàn)。
八、消費者將更加關(guān)注品牌的社會形象
新一代消費者不僅關(guān)注商品本身，而且也會在意自身消費行為對社會的影響，從而重視品牌的社會形象。服裝品牌將堅持誠信經(jīng)營，強(qiáng)化社會責(zé)任意識，積極踐行綠色、環(huán)保的設(shè)計理念，積極參與公益活動，恪守契約精神。通過對可持續(xù)發(fā)展的支持，對中國傳統(tǒng)文化的傳承，以及對弱勢群體的關(guān)注等實際行動，為社會傳播正能量。 |
