震撼人心的2018雙11全球狂歡節(jié)落下帷幕，各類榜單、排名幾乎都在第一時間出爐。在家紡行業(yè)榜單中，夢潔家紡品牌赫然在列，在各大平臺都獲得了勢不可擋的傲人戰(zhàn)績。
本次雙11正式開始僅7分25秒，夢潔家紡天貓旗艦店便閃電破千萬，第1小時14分30秒，突破3000萬。截至23點59分59秒，夢潔電商銷售額最終定格在8108萬，成功超越去年雙11近4000萬，同比增長50%。經(jīng)歷了多年電商運營積累，夢潔家紡品牌在各平臺全面開花，整體性布局戰(zhàn)略得以淋漓盡致體現(xiàn)，充分彰顯了品牌的爆發(fā)力。
夢潔家紡在本次雙11中的核心任務(wù)與期待，遠(yuǎn)不止于刷新銷售業(yè)績。作為中國家紡行業(yè)的標(biāo)桿品牌，夢潔家紡緊抓新零售時代發(fā)展機遇，從傳統(tǒng)電商渠道零售延伸到新零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。雙十一籌備階段便備貨量級達(dá)3億，推出上千款首發(fā)新品全力沖擊雙11十周年。同時以提升消費者購物體驗為核心，聚焦于新中產(chǎn)消費階層，甄選全球好物，打造幾十款新品，定義新中產(chǎn)睡眠。
在品牌發(fā)展走向全球的戰(zhàn)略布局過程中，夢潔電商聚焦于用戶研究，聚合海量消費者購物數(shù)據(jù)，進(jìn)行用戶畫像。突破傳統(tǒng)的客戶放養(yǎng)模式，對用戶進(jìn)行細(xì)分與定位，在契合用戶個性化的特性下，引進(jìn)更多具有新功能新特點的商品，升級消費者購物體感，以獲取更多品牌忠實客戶。比如，85后、90后的購物中堅力量的爆發(fā)，他們往往更愛追求更好的生活品質(zhì)和體驗方式。針對這類人群，夢潔電商在雙11期間獨家首發(fā)了超過5款環(huán)地球北緯43°珍品國寶級羽絨被，預(yù)售期間大受這類消費者歡迎，訂貨量遠(yuǎn)超預(yù)期。
為滿足消費者更高需求，夢潔電商足跡遍布全球，產(chǎn)品原料從中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)到國外特級產(chǎn)區(qū)進(jìn)口，堅守獨家供應(yīng)鏈，原產(chǎn)地原料采集，源頭上保證產(chǎn)品質(zhì)量，制定嚴(yán)苛的品控標(biāo)準(zhǔn)，保證發(fā)出去的每件商品都是經(jīng)過多重檢測的優(yōu)質(zhì)商品，力圖把真正的好貨帶給用戶。為破除雙11全球原產(chǎn)地商品發(fā)貨慢的魔咒，夢潔電商提前布局全國3大保稅倉，直接選擇保稅倉直發(fā)模式，省去中間較長的不可控和等待成本，夢潔出品的泰國原裝進(jìn)口乳膠枕在今年雙11預(yù)售期家便預(yù)定出近萬只，強勢位居雙11全網(wǎng)前二。
在供應(yīng)鏈的優(yōu)化上，夢潔電商全力疏通產(chǎn)品供應(yīng)鏈條，從倉庫、打包、運輸、營銷配套各個環(huán)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化管理，讓消費者感受到夢潔品牌的極致用心。今年創(chuàng)新使用的拆單物流模式，極大地緩解了用戶等貨難，收貨難問題。直接通過供應(yīng)鏈T用戶的F2C物流直發(fā)模式，提升傳統(tǒng)電商雙11物流效能近30%。
消費者永遠(yuǎn)都是品牌營銷最為核心的終端，也是在新零售趨勢下品牌一切行為的出發(fā)點。雙11是一年中消費者最為集中的時期，也是品牌與消費者互動的最佳時間。本次雙11夢潔電商銷量突破8108萬，體現(xiàn)的是消費者對品牌的認(rèn)可和信賴，夢潔家紡將始終秉持“愛在家庭”的企業(yè)理念，帶領(lǐng)中國消費者提高生活品質(zhì)，通過提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗，讓消費者感受到品牌誠意和溫暖。 |
