| 思維決定方向，品牌決定質(zhì)量。在社會(huì)整體轉(zhuǎn)型的大格局下，新消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)需求決定了紡織服裝行業(yè)要綜合考慮市場要求與銷售渠道，準(zhǔn)確規(guī)劃與定位，有計(jì)劃有目標(biāo)的進(jìn)行生產(chǎn)與設(shè)計(jì)制作，打造服裝專業(yè)市場的短流程終端。扎根專業(yè)市場，打造品牌孵化基地。
紡織服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)方向分析
新常態(tài)下,紡織服裝市場的發(fā)展需要轉(zhuǎn)型升級(jí),已成為行業(yè)共識(shí)。具體轉(zhuǎn)型之路如何走，怎么走一直是大家在積極探索與思考的問題。
一、創(chuàng)新規(guī)劃定位思維
中投顧問在《2016-2020年中國紡織服裝專業(yè)市場深度調(diào)研及前景預(yù)測報(bào)告》中提出，毋庸置疑，在我國社會(huì)整體轉(zhuǎn)型的格局下，紡織服裝行業(yè)的消費(fèi)者本身新的消費(fèi)習(xí)慣、新的消費(fèi)需求和模式在發(fā)生著變化，這也推動(dòng)著整個(gè)紡織服裝市場發(fā)展方式的改變。專業(yè)市場的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密結(jié)合的，基于服裝專業(yè)市場和紡織服裝行業(yè)自身的特性和發(fā)展趨勢(shì)要求，在探索服裝專業(yè)市場合理轉(zhuǎn)型的過程之中將市場的因素以及銷售渠道的因素考慮在內(nèi)十分關(guān)鍵。這里值得注意的是，服裝專業(yè)市場在籌建之初的準(zhǔn)確規(guī)劃定位，以及建成后日常運(yùn)營的創(chuàng)新思維及模式探索。
服裝專業(yè)市場的發(fā)展轉(zhuǎn)型重點(diǎn)在于要突出重點(diǎn)，做強(qiáng)服裝特色市場和相關(guān)的服裝面料、輔料市場。服裝專業(yè)市場在規(guī)劃運(yùn)營過程中要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息化以及快速便捷物流系統(tǒng)建設(shè)的條件，縮短紡織服裝產(chǎn)業(yè)整體供應(yīng)鏈，打造科學(xué)高效的服裝專業(yè)市場短流程終端。
在當(dāng)前的紡織服裝整體市場格局之下，“主題”、“創(chuàng)意”、“網(wǎng)絡(luò)”、“商城”等關(guān)鍵詞成為服裝專業(yè)市場實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型建設(shè)不可回避的要點(diǎn)。對(duì)于服裝專業(yè)市場的可持續(xù)發(fā)展而言，品牌實(shí)體店和網(wǎng)店的有機(jī)結(jié)合是立足未來之根本。對(duì)于過去傳統(tǒng)的實(shí)體服裝專業(yè)市場內(nèi)的商鋪規(guī)劃以及基礎(chǔ)設(shè)施，要繼續(xù)保持同時(shí)融入電子商務(wù)、三維商城、智能商業(yè)軟件等新的元素，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字貿(mào)易的普及�？梢圆扇樯虘敉介_設(shè)網(wǎng)店的形式，通過電子商務(wù)的形式，完善有形和無形市場的無縫對(duì)接。從整體上針對(duì)已有的傳統(tǒng)服裝市場商圈進(jìn)行系統(tǒng)轉(zhuǎn)型與提升，構(gòu)建服裝專業(yè)市場、服裝主題商城、服裝購物中心和服裝商貿(mào)綜合體百花齊放的服裝專業(yè)市場新模式，務(wù)求實(shí)現(xiàn)服裝專業(yè)市場的中興及輝煌。
在服裝專業(yè)市場規(guī)劃定位過程之中，拓展紡織服裝銷售渠道的另一個(gè)重要要點(diǎn)就是展貿(mào)結(jié)合，通過舉辦專業(yè)性強(qiáng)、特色鮮明的全球?qū)I(yè)采購展會(huì)、品牌商與代理商對(duì)接會(huì)，為加盟的商鋪及企業(yè)提供時(shí)尚品牌流行發(fā)布、時(shí)尚品牌加盟代理、時(shí)尚精品批發(fā)的全球采購中心，擺脫過去服裝專業(yè)市場單純貿(mào)易模式的格局。針對(duì)服裝專業(yè)市場的硬件配套設(shè)施進(jìn)行不斷的升級(jí)改造，針對(duì)銷售終端，為消費(fèi)者提供便捷的商鋪采購服務(wù)臺(tái)、電子導(dǎo)購系統(tǒng)、消費(fèi)者投訴站等服務(wù)性設(shè)施。此外，準(zhǔn)確規(guī)劃定位下針對(duì)服裝專業(yè)市場的管理水平、信息技術(shù)服務(wù)、新材料的應(yīng)用、新能源的應(yīng)用、現(xiàn)代化物流方式及商鋪彼此之間交流的提供平臺(tái)建設(shè)也是實(shí)現(xiàn)紡織服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的需要。
二、打造品脾孵化基地
中投顧問在《2016-2020年中國紡織服裝專業(yè)市場深度調(diào)研及前景預(yù)測報(bào)告》中提出，面對(duì)當(dāng)前紡織服裝專業(yè)市場面對(duì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之殤，最終要的是依賴同行業(yè)全體參與者的共同努力。在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，紡織服裝專業(yè)市場要以產(chǎn)品為中心向品牌為中心轉(zhuǎn)變，從收取租金為目的向打造時(shí)尚品牌市場轉(zhuǎn)變，通過扎根專業(yè)市場，攜手打造品脾孵化基地。
實(shí)際上中國整體的紡織服裝市場產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變已經(jīng)是有目共睹的趨勢(shì)了。自金融危機(jī)以來，我國紡織服裝行業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再能夠支撐整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，探索與追求效率優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)成為紡織服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要考慮的必經(jīng)之路。一件品牌服裝的價(jià)值構(gòu)成中道的價(jià)值則至少占到了1/4以上。因此，在規(guī)劃紡織服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型中對(duì)于渠道的重視是十分重要的。完善的分銷渠道成為服裝專業(yè)市場必須要重視的環(huán)節(jié)。渠道的打造實(shí)際上是促進(jìn)品牌傳播的重要手段，歸根到底紡織服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型還是要扎根專業(yè)市場打造品脾孵化基地。紡織服裝行業(yè)的全體參與者要攜手齊心，組建一支適應(yīng)紡織服裝專業(yè)市場和現(xiàn)代化流通發(fā)展需求的人才隊(duì)伍，在針對(duì)紡織服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)下，常年扎根專業(yè)市場，依托專業(yè)市場為服裝生產(chǎn)企業(yè)及消費(fèi)者提供各種便利條件，走服裝品牌化經(jīng)營的道路。以快速的信息反饋系統(tǒng)、精準(zhǔn)的流行趨勢(shì)把握、產(chǎn)品市場傳播能力為基礎(chǔ)，完善紡織服裝品牌服務(wù)體系，集聚和培育越來越多有實(shí)力的服裝品牌，真正實(shí)現(xiàn)打造品脾孵化基地的目標(biāo)。 |
