當前，互聯(lián)網(wǎng)日漸成為廣大消費者獲取日常信息的主要途徑，以國外Twitter服務模式為藍本的微環(huán)境已經(jīng)為廣大網(wǎng)民所認可和接受�？梢哉f，微環(huán)境在我國的發(fā)展速度迅猛異常。從2009年微博正式在中國落地生根開始，到如今國內(nèi)“網(wǎng)友皆微博”，微環(huán)境已經(jīng)開始深刻影響到現(xiàn)代中國人民生活的各個層面。2011年，美國《時代周刊》更是將微博評價為“地球的脈搏”，微環(huán)境影響力可見一斑。
毋庸置疑，在新媒體傳播環(huán)境下，微博、微信媒體所引入的傳播方式已經(jīng)深刻地影響和改變著當前服裝業(yè)的傳統(tǒng)格局。不難發(fā)現(xiàn)微傳播時代的到來，我國服裝業(yè)正遭遇著前所未有的發(fā)展“拐點”。那么，“拐點”的到來能否有效消除服裝企業(yè)“高庫存”的硬傷?微環(huán)境下服裝市場傳統(tǒng)的營銷模式該有怎樣的革新?“拐點”出現(xiàn)后，服裝業(yè)發(fā)展趨向又將如何?
微傳播時代
傳統(tǒng)營銷模式難以為繼所謂微傳播時代只是一個相對抽象的感念，它實際上是指以移動互聯(lián)技術及PC互聯(lián)技術為基礎，基于微博、微信、微電影等方式實現(xiàn)信息傳播的媒介環(huán)境。在這種環(huán)境中，信息傳播的最大特性便是信息轉發(fā)，以及傳播的速度會以病毒傳播的模式實現(xiàn)擴張，并且被傳播者參與到傳播過程中的比例得到最大限度的提升。
時下，隨著通信技術的快速發(fā)展和交流模式的演進，微環(huán)境已經(jīng)逐漸裂變出微博、微信、微廣告等多種具體形式。據(jù)艾瑞咨詢公司提供的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2013年3月，微博服務在PC端月度覆蓋人數(shù)達到2.85億，在App端月度覆蓋人數(shù)達到0.88億。微博在PC端和App端均成為主要網(wǎng)絡服務。2012年微博用戶最為關注的企業(yè)微博類別前五名分別是：網(wǎng)絡購物、娛樂休閑、消費類電子、餐飲美食和服裝服飾。
由此可見，微傳播時代的到來已經(jīng)深刻地改變了現(xiàn)代社會信息獲取的途徑，同時也嚴重影響到某些行業(yè)經(jīng)濟增長的方式。尤其是對于以品牌營銷為主的服裝業(yè)來說，微傳播時代的到來對其影響更是深遠。可以說，以微博、微信等新興的傳播媒介為基礎，服裝業(yè)內(nèi)一場新的品牌營銷大戰(zhàn)已逐漸拉開帷幕。
“受經(jīng)濟環(huán)境的影響，目前服裝行業(yè)的復蘇還是非常緩慢的。運動品牌‘關店潮’愈演愈烈，‘高庫存’陰霾揮之不去，品牌服裝終端銷售持續(xù)低迷，內(nèi)外棉價差擴大，以及人民幣持續(xù)加速升值等這些因素的影響，服裝行業(yè)發(fā)展仍然處于‘低谷’。不過，近期服裝業(yè)內(nèi)電商滲透明顯，很多企業(yè)，尤其是一些知名品牌企業(yè)都通過電商平臺來消化庫存，并且取得良好成效。比如，羅萊家紡副品牌LOVO電商雙十一實現(xiàn)1.6億銷售額，排家紡子產(chǎn)品類第一名。這對整個行業(yè)來說都是一個十分振奮人心的消息�！闭劶爱斍胺b行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，某知名休閑服裝品牌營銷總監(jiān)接受記者電話采訪時介紹指出，“高庫存”依舊是制約當前服裝企業(yè)發(fā)展的硬傷。所以，如何有效消化企業(yè)庫存、回籠資金已經(jīng)是眾多服裝企業(yè)亟待解決的問題。
“批發(fā)、代理、加盟、自營這是服裝傳統(tǒng)營銷模式的老四樣，電商時代到來，團購、B2C、B2B2C、移動商務等新的營銷模式出現(xiàn)。傳統(tǒng)的銷售模式供應鏈過長，利潤較低，并且近年來服裝終端銷售業(yè)績不佳，這就導致了企業(yè)庫存越來越高。而電商時代的到來，服裝企業(yè)可以自行布局電商，利用F2C直銷模式，縮短服裝銷售的中間環(huán)節(jié)，不僅為企業(yè)帶來了更多的利潤，還有效消化了企業(yè)庫存。剛剛過去的雙十一，我們的天貓旗艦店有數(shù)十款服裝上架促銷，銷售業(yè)績非常不錯，其中有十余款服裝都賣脫銷了�，F(xiàn)在我們的某些服裝款式不但沒有了庫存問題，還得抓緊補貨迎接即將到來的雙十二�！痹撲N售總監(jiān)最后強調指出，“面對新的經(jīng)營環(huán)境，傳統(tǒng)的營銷模式難以為繼，所以我們要打破傳統(tǒng)的營銷思維，充分利用信息資源，開發(fā)服裝營銷的新路徑。”
大眾品牌和平價市場將是大的發(fā)展趨勢
眾所周知，勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德。節(jié)約節(jié)儉不僅是每個人應該具備的品質，同時也是促進一個國家可持續(xù)健康發(fā)展不可或缺的條件。新一屆黨中央領導人高度重視節(jié)儉問題，力推簡樸新風，并率先垂范。從3月份新一屆政府執(zhí)政到現(xiàn)在，短短9個月的時間，節(jié)約節(jié)儉之風已經(jīng)吹遍社會各個角落，從“舌尖上的浪費”極力遏止，到“光盤”行動蔚然成風，我們不難察覺“勤儉節(jié)約”已經(jīng)成為人們的共識。
就紡織服裝行業(yè)而言，從2013年3月22日國家主席習近平首次進行國事訪問，其夫人彭麗媛一身端莊大氣的民族品牌服飾深受國內(nèi)外媒體一致好評�！暗谝环蛉恕毙粌H在短時間內(nèi)有效促進國內(nèi)服裝業(yè)的回暖，同時也對本土品牌服裝業(yè)的長遠發(fā)展起到很好的推動作用。
“‘第一夫人’效應出現(xiàn)以后，‘中國風’服飾在國內(nèi)外都很火，一些國外品牌，尤其是一些奢侈品牌在國內(nèi)的銷售非常困難，這對進駐國內(nèi)的外國服裝品牌是一個不小的打擊�，F(xiàn)在，‘第一夫人’效應減退，但是它對國內(nèi)服裝行業(yè)的影響是深遠的，不管是服裝生產(chǎn)企業(yè)還是銷售商，就連普普通通的消費者都無形中深受我國傳統(tǒng)服裝魅力的感染，一些傳統(tǒng)國產(chǎn)服裝品牌似乎也找到了自身發(fā)展的潛力，國產(chǎn)品牌服裝崛起的時代已經(jīng)到來了�！闭劶拔磥矸b行業(yè)的發(fā)展趨勢，該休閑服裝品牌營銷總監(jiān)介紹指出，國家的大政方針，時下金融危機、歐債危機的影響，以及通貨膨脹、人民幣升值等諸多因素的制約，服裝行業(yè)未來的發(fā)展趨向將是大眾品牌和平價市場。
“國外奢侈品牌和國內(nèi)高端品牌的發(fā)展空間將會越來越狹小，這是不難預見的�！痹摖I銷總監(jiān)強調指出，任何事物的發(fā)展都脫離不了其所處的大環(huán)境，時下新一代領導人厲行節(jié)儉，倡導全社會節(jié)約節(jié)儉，紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為與人類基本生活資料生產(chǎn)密切相關的基礎產(chǎn)業(yè)，更應該極力踐行節(jié)約，為建設資源節(jié)約型社會作出自己的貢獻。所以，大眾品牌和平價市場將是未來紡織服裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
拐點到來服裝業(yè)危中有“機”
“后金融危機的影響還沒有消退，歐債危機蔓延擴散，再加上人民幣升值壓力和服裝原材料價格波動等因素的影響和制約，紡織服裝行業(yè)的發(fā)展依舊是內(nèi)憂外患。但是，新的政治形勢和發(fā)展環(huán)境，尤其是‘拐點’的到來，服裝業(yè)發(fā)展還是危中有‘機’�！闭劶爱斍胺b行業(yè)的發(fā)展局勢，河南紡織服裝協(xié)會相關負責人坦言，“拐點”的到來對服裝業(yè)來說是挑戰(zhàn)，更是機遇。
怎樣有效去除庫存、回籠資金是服裝企業(yè)當前面臨的最為嚴峻和棘手的問題。微傳播時代的到來、電商的滲透使服裝企業(yè)獲取信息更為便利，服裝營銷的渠道也更加多元化，再加上F2C營銷模式的運用，企業(yè)和消費者可以在線上對話交流……這些不僅為解決當前服裝行業(yè)發(fā)展遭遇的問題提供了便利的條件，同時也將為服裝品牌營銷帶來巨大的經(jīng)濟效益。所以，面對服裝業(yè)“拐點”的到來，服裝企業(yè)要審時度勢，充分利用微傳播時代發(fā)達和便利的信息資源，為服裝業(yè)的發(fā)展找準機遇，奮力一搏，相信在不久的將來，我國民族服裝品牌的發(fā)展一定會遍地開花，繁花似錦。
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