“‘十二五’伊始，我們就有一個(gè)基本判斷，如果說(shuō)過(guò)去產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境是一馬平川的平原，那么‘十二五’就是開(kāi)始登山�！�

　　日前，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在接受記者采訪時(shí)指出，“回頭總結(jié)這五年，中國(guó)服裝業(yè)的主題可以用‘創(chuàng)新’與‘發(fā)展’來(lái)概括。”

　　記者：“十二五”時(shí)期，您認(rèn)為服裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是有哪些？與“十一五”時(shí)期相比，有何長(zhǎng)足的進(jìn)步？

　　陳大鵬：“十二五”伊始，我們就有一個(gè)基本判斷，如果說(shuō)過(guò)去產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境是一馬平川的平原，那么“十二五”就是開(kāi)始登山。登山與平原前進(jìn)的狀態(tài)很不同，要體質(zhì)好，要有裝備，要有科學(xué)的方法�；仡^總結(jié)這五年，中國(guó)服裝業(yè)的主題可以用“創(chuàng)新”與“發(fā)展”來(lái)概括，通過(guò)不斷應(yīng)對(duì)各種前所未有的困難和壓力，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方法，產(chǎn)業(yè)仍然取得了很大的成績(jī)，為下一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　這不僅表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，更表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升、品牌優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)等內(nèi)涵式發(fā)展方面。具體說(shuō)來(lái)，主要呈現(xiàn)六大特點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，協(xié)同效應(yīng)日益明顯。二是產(chǎn)品創(chuàng)新能力加強(qiáng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)得到改善；三是高新技術(shù)廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)效率有效提升；四是品牌群體優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，品牌貢獻(xiàn)率大幅提高；五是商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)服務(wù)體系建設(shè)加快；六是跨國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)新突破，國(guó)際化水平明顯提高。

　　記者：互聯(lián)網(wǎng)在“十二五”時(shí)期的飛速突破，為很多服裝業(yè)內(nèi)人士都不曾想像，您如何看待這一點(diǎn)，信息技術(shù)給未來(lái)會(huì)帶來(lái)什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

　　陳大鵬：我們現(xiàn)在進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一個(gè)全新的時(shí)代。信息技術(shù)改變著交換方式和生產(chǎn)方式，但不可能改變產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。它是工具、手段和平臺(tái)，幫助我們創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)一方面可以降低我們和消費(fèi)者之間信息的不對(duì)稱，加強(qiáng)溝通和聯(lián)系，讓我們更好地去了解和解讀消費(fèi)者需求的變化；另一方面，信息技術(shù)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的應(yīng)用，可以更好地構(gòu)建市場(chǎng)快速反應(yīng)系統(tǒng)，這就是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式變革。核心目的是為消費(fèi)者提供最優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。這是根本，離開(kāi)這個(gè)根本，我們談互聯(lián)網(wǎng)+沒(méi)有用，又將是概念炒作。我們要吸取過(guò)去概念化、忽悠式的教訓(xùn)，牢牢抓住產(chǎn)業(yè)本質(zhì)和未來(lái)。

　　在這個(gè)前提下，我們必須看到，我們正迎來(lái)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，這是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大支撐和重大機(jī)遇。我們需要加快科技進(jìn)步的步伐，通過(guò)信息化和產(chǎn)業(yè)的深度融合，去重構(gòu)品牌和消費(fèi)者、市場(chǎng)之間的鏈接關(guān)系，去改變生產(chǎn)范式以及價(jià)值創(chuàng)造方式。

　　記者：重構(gòu)紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，成為“十二五”時(shí)期行業(yè)一直在提的詞匯，您認(rèn)為，在過(guò)去的五年，這樣的重構(gòu)是否有了科學(xué)的發(fā)展，在“十三五”時(shí)期有什么新特點(diǎn)新舉措？

　　陳大鵬：服裝品牌的的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。比如優(yōu)衣庫(kù)，背后就擁有一個(gè)集纖維、面料、設(shè)計(jì)研發(fā)、制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流等眾多優(yōu)秀企業(yè)的快速反應(yīng)供應(yīng)鏈體系做支撐。中國(guó)服裝行業(yè)由“大”變“強(qiáng)”，也必須背靠一個(gè)完善的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系。但長(zhǎng)久以來(lái)，一些企業(yè)一味踐行所謂的“渠道為王”理念，不斷開(kāi)店，快速擴(kuò)張，并沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)進(jìn)行理性分析，也沒(méi)有對(duì)上游纖維企業(yè)、面料企業(yè)、制造企業(yè)給予足夠的重視。大家雖然也在講產(chǎn)品的重要性，但并沒(méi)有真正把產(chǎn)品作為核心來(lái)看待。面對(duì)這樣的局面，“十二五”期間，我們積極調(diào)整，努力完善產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新體系，有力的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)下游協(xié)調(diào)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新方面取得了很大的進(jìn)步。

　　當(dāng)然，我們?nèi)砸吹�，目前中�?guó)最優(yōu)秀的面料企業(yè)、最優(yōu)秀的服裝加工制造企業(yè)都還在為國(guó)際品牌服務(wù)，并沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)服裝品牌的足夠重視。中國(guó)服裝品牌在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈體系方面還要下大功夫。我們首先要清晰認(rèn)識(shí)到自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，做專做精做實(shí)，使創(chuàng)新真正成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。在此基礎(chǔ)上，站在全球視野，充分發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大力建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化配套協(xié)作體系，著力打造富有科學(xué)、優(yōu)質(zhì)、高效特點(diǎn)的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　記者：在綠色環(huán)保、低碳以及再生可循環(huán)領(lǐng)域，服裝行業(yè)是否會(huì)面臨更高的要求，更高的挑戰(zhàn)或者機(jī)會(huì)？

　　陳大鵬：綠色環(huán)保、低碳以及再生可循環(huán)，是世界紡織服裝發(fā)展的潮流，也是中國(guó)文化的重要組成部分。現(xiàn)在很多服裝企業(yè)已投身其中，進(jìn)行舊衣回收利用等工作，我想這是一個(gè)很好的開(kāi)始。同時(shí)很多機(jī)構(gòu)組織，采用各種形式參與其中，協(xié)助企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷等各方面做好節(jié)能等工作，這都將有利于服裝行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，服裝企業(yè)聯(lián)合上下游企業(yè)，進(jìn)行綠色發(fā)展也是一個(gè)重要的內(nèi)容。

　　記者：2015年至今，行業(yè)發(fā)展的情況如何？有什么樣的運(yùn)行特點(diǎn)和趨勢(shì)？

　　陳大鵬：今年以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)面對(duì)著非常突出的困難，甚至有企業(yè)用“嚴(yán)冬”來(lái)形容。的確，我們現(xiàn)在正處于經(jīng)濟(jì)調(diào)整的周期之中，很多矛盾和問(wèn)題交織、疊加，困難是客觀的。我認(rèn)為，目前行業(yè)運(yùn)行在嚴(yán)峻的壓力下，呈現(xiàn)出“總體平穩(wěn)、調(diào)整變革”的特點(diǎn)。

　　所謂總體平穩(wěn)，就是1-9月，除外銷因需求疲軟等因素而降低以外，其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)仍保持了較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)限額以上單位服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)9.7%，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)0.81%。另一方面，今年以來(lái)，行業(yè)增速趨緩十分明顯，出口金額和出口數(shù)量增速分別減少13.31%和12.78%，國(guó)內(nèi)限額以上單位服裝類商品零售額增速回落0.9%，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量增速減少1.84%。同時(shí)，行業(yè)分化加劇，中小企業(yè)生存壓力進(jìn)一步加大。

　　再看運(yùn)行質(zhì)量，2015年1-9月，銷售利潤(rùn)率同期增長(zhǎng)0.08%，成本費(fèi)用利潤(rùn)率較上年同期增長(zhǎng)0.08%。產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率同比提高0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指標(biāo)都在保持穩(wěn)定或略有增長(zhǎng)，這說(shuō)明行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整從未停止。這是因?yàn)�，服裝行業(yè)是基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)化程度非常高的行業(yè)，越是面對(duì)困難，調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革的步伐和力度就越大，整個(gè)行業(yè)、企業(yè)的努力也越大。

　　我認(rèn)為，行業(yè)分化，運(yùn)行質(zhì)量的提升，實(shí)際上就是一批迎接變革、積極調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步、充滿活力的企業(yè)走到了前邊，并且引領(lǐng)著行業(yè)向新的方向邁進(jìn)，這是行業(yè)發(fā)展的主流態(tài)勢(shì)。

　　盡管面對(duì)這么大困難，但主流在調(diào)整變革，向前走，向上走。

　　記者：能否發(fā)簡(jiǎn)述十三五服裝行業(yè)發(fā)展的幾個(gè)重點(diǎn)方向？

　　陳大鵬：服裝行業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，在“十三五”綱要中被賦予了新的時(shí)代定義，它不僅僅是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)造美好時(shí)尚生活的基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，也是集中體現(xiàn)人類文化創(chuàng)意、技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代變遷的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，在提高人民生活質(zhì)量、發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)步等方面發(fā)揮著重要作用。中國(guó)服裝人要對(duì)行業(yè)價(jià)值有新的認(rèn)識(shí)，需要有危機(jī)意識(shí)，憂患意識(shí)和緊迫意識(shí)，也要看到我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新階段，面臨著巨大的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。在“十三五”時(shí)期，我們發(fā)展方向就是力爭(zhēng)將中國(guó)服裝業(yè)建設(shè)成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。中國(guó)行業(yè)要在“十三五”轉(zhuǎn)型升級(jí)，完成既定任務(wù)，首先就要明確如何轉(zhuǎn)型，如何升級(jí)。我認(rèn)為最關(guān)鍵的是在堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，努力實(shí)現(xiàn)六個(gè)方面的創(chuàng)新，即結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技進(jìn)步、文化塑造、品牌創(chuàng)新、人才建設(shè)以及國(guó)際合作。

　　在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，即要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，又要加快新經(jīng)濟(jì)條件下，“大而強(qiáng)”和“小而精”生態(tài)機(jī)制的形成，以及產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展的新模式、新架構(gòu)的研究，大力構(gòu)建以顧客為中心的價(jià)值創(chuàng)造體系，全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。

　　在技術(shù)方面，進(jìn)一步加快科技進(jìn)步的步伐，注重生產(chǎn)技術(shù)、物流技術(shù)、生產(chǎn)方式，特別是供應(yīng)鏈和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新與應(yīng)用。同時(shí)我們要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型，進(jìn)行智能制造以及企業(yè)運(yùn)行模式創(chuàng)新，以重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

　　在文化方面，為產(chǎn)業(yè)注入中華文化內(nèi)涵，打造以不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神、誠(chéng)實(shí)守信的契約精神以及精益求精的工匠精神為代表的行業(yè)新文化體系，并確立實(shí)施行業(yè)文化戰(zhàn)略，逐步形成一批思維方式和行為方式富有鮮明中華文化特色的企業(yè)群體。

　　在品牌方面，一定要注重細(xì)分市場(chǎng)，精細(xì)定位，緊緊圍繞目標(biāo)消費(fèi)群，錘煉品牌價(jià)值主張。在此基礎(chǔ)上，完善品牌創(chuàng)新體系，豐富品牌價(jià)值構(gòu)成和內(nèi)涵，努力打造一批富有市場(chǎng)號(hào)召力和話語(yǔ)權(quán)的品牌群體。

　　在人才方面，不斷加快人才機(jī)制改革，改善人才結(jié)構(gòu)與培養(yǎng)體系，尤其要大力建設(shè)一支互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下富有創(chuàng)新精神、優(yōu)秀工業(yè)精神的人才隊(duì)伍，一支對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品本身充滿尊重、對(duì)產(chǎn)品傾注滿腔情感和能量的專業(yè)隊(duì)伍。

　　在國(guó)際化方面，加工貿(mào)易向設(shè)計(jì)、品牌培育等高端環(huán)節(jié)延伸的同時(shí)，鼓勵(lì)一批企業(yè)到東南亞等國(guó)家和地區(qū)建立生產(chǎn)示范基地，有條件的品牌更要走出去，運(yùn)用資本兼并、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方式，發(fā)展擁有知名品牌和競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化跨國(guó)公司。

　　總之，未來(lái)的五年是強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵五年，也是充滿希望的重要五年，我們只要回到行業(yè)本源、本質(zhì)，務(wù)實(shí)求真，不斷創(chuàng)新，就一定會(huì)取得新的更好的成績(jī)。