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戶外服飾屢登黑榜的三大隱情

作者：錢瑜來源:北京商報(bào) 更新時(shí)間：2015-10-27 9:42:37

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天氣轉(zhuǎn)涼，又到了戶外運(yùn)動(dòng)品熱銷的季節(jié)。然而日前吉林省工商局對(duì)福建、浙江、北京地區(qū)所生產(chǎn)銷售的戶外服裝進(jìn)行抽檢，結(jié)果顯示六成產(chǎn)品不合格，且包括知名傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、喬丹等。行業(yè)人士指出，高利潤的驅(qū)使下，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加碼戶外產(chǎn)品，然而為節(jié)約成本，材料以次充好、生產(chǎn)工藝不達(dá)標(biāo)、追求款式不追求研發(fā)等成為行業(yè)普遍存在的問題，從而導(dǎo)致質(zhì)量難過關(guān)。加之行業(yè)競爭加劇，戶外產(chǎn)品對(duì)于傳統(tǒng)服裝企業(yè)的貢獻(xiàn)有限，也未能起到提升銷量和利潤的作用。

　　功能性參數(shù)成硬傷

　　記者日前獲悉，吉林省工商局委托吉林市工商局對(duì)福建、浙江、北京等地13家企業(yè)生產(chǎn)銷售的戶外服裝進(jìn)行抽查檢驗(yàn)，共抽取45組樣品，有27組不合格，不合格率為60%，其中不乏李寧、喬丹等知名品牌。除此之外，在國家質(zhì)檢總局9月30日發(fā)布的8批次運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品不合格名單中，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌回力生產(chǎn)的戶外登山鞋也因?yàn)槟驼坌阅懿贿_(dá)標(biāo)被通報(bào)。而在去年，國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯、美津濃等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的戶外產(chǎn)品也曾因產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)而被曝光。

　　記者了解到，吉林省工商局最新曝光的戶外服裝不達(dá)標(biāo)批次的主要原因?yàn)楣δ苄詤?shù)、纖維含量不合格以及色牢度不合格。值得注意的是，喬丹、李寧戶外服裝不合格均為功能性參數(shù)不過關(guān)所致。

　　功能性參數(shù)主要包括防紫外線性能、透濕性、吸濕性、抗?jié)B水性、防沾水性、速干性等，而這些參數(shù)恰恰又是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品區(qū)別于普通運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。相關(guān)法律人士表示，這些參數(shù)不過關(guān)將會(huì)涉及到該產(chǎn)品的虛假宣傳，對(duì)于產(chǎn)品的功能言過其實(shí)，從而有欺騙消費(fèi)者之嫌。

　　質(zhì)量不過關(guān)的三大理由

　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，一方面是李寧、喬丹等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌在加碼戶外產(chǎn)品的投入，但與此同時(shí)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的戶外產(chǎn)品卻屢登黑榜，北京商報(bào)記者采訪了企業(yè)和行業(yè)相關(guān)人士，得出了戶外產(chǎn)品不過關(guān)背后的三個(gè)原因。

　　首先，一位不愿具名的服裝行業(yè)專家介紹，戶外服裝有別于其他類服裝的關(guān)鍵是面料�！皯敉夥b對(duì)于纖維材料的要求較高，一般來說會(huì)采用錦綸，因?yàn)樵撁媪夏陀眯詷O佳，耐磨性能居各類織物之首，比同類產(chǎn)品高許多倍，而且吸濕性、彈性相對(duì)來說也屬上乘，”該服裝專家進(jìn)而表示，“戶外產(chǎn)品質(zhì)量不合格，往往就是因?yàn)樯碳覟榱私档统杀�，將纖維材料換成了更加便宜的丙綸或其他材料�！睋�(jù)了解，目前錦綸每噸的市場價(jià)要比丙綸高出1萬元左右。

　　除了材料以次充好之外，生產(chǎn)工藝不達(dá)標(biāo)也是戶外產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的原因之一�！皯敉夥b產(chǎn)品最明顯的特征是功能性、制作工藝要比普通的休閑服飾要求高得多，但不少運(yùn)動(dòng)品牌廠商打出戶外的概念，卻沒有完全達(dá)到做戶外產(chǎn)品的工藝，另外，如果脫落的染料分子或重金屬離子通過皮膚被人體吸收，還會(huì)危害到人體健康�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說。

　　另據(jù)悉，一款真正合格的戶外產(chǎn)品研發(fā)要經(jīng)歷幾百上千次物料實(shí)驗(yàn)，從而真正達(dá)到戶外裝備的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌在戶外產(chǎn)品制作方面，一年就能推出多款新產(chǎn)品，事實(shí)上，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)裝備只是在外形上進(jìn)行了模仿，并沒有學(xué)到內(nèi)在。

　　恐成雞肋產(chǎn)品

　　即便屢次被檢測(cè)出產(chǎn)品質(zhì)量問題，但是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)卻依舊熱衷于戶外產(chǎn)品。事實(shí)上，這與傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨困境以及戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的高利潤率有關(guān)。

　　據(jù)了解，近幾年，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的日子并不好過，不少企業(yè)都面臨市場需求不旺、生產(chǎn)成本上漲、企業(yè)庫存高、業(yè)務(wù)盈利難、關(guān)店風(fēng)潮不斷等諸多問題。特別是在2013年，國內(nèi)外傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)都不同程度出現(xiàn)了凈利潤下滑甚至虧損的情況。

　　另一方面，由于戶外裝備的產(chǎn)品功能性較強(qiáng)，所以銷售價(jià)格要比普通服裝的價(jià)格高出不少。資料顯示，在運(yùn)動(dòng)服裝市場上平均單價(jià)位居前六的品牌，有4個(gè)是專業(yè)戶外品牌，平均價(jià)格比運(yùn)動(dòng)服整體高出70%。

　　以國內(nèi)戶外品牌探路者(20.02 -1.04%,咨詢)為例，該品牌的戶外服裝毛利率已超過了50%。而資料顯示，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的平均毛利率僅能達(dá)到20%-30%。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析，目前傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌雖然都力求在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有所收獲，但大部分傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌在該領(lǐng)域正面臨著進(jìn)退兩難的地步。

　　以李寧為例，資料顯示，該公司早在2009年就與法國第二大戶外品牌Aigle International S.A.共同成立了艾高（中國）戶外體育用品有限公司，雙方各占50%股份，由李寧負(fù)責(zé)Aigle品牌在中國市場的生產(chǎn)及銷售。但五年時(shí)間過去，李寧2014年年報(bào)顯示，包括樂途、凱勝、艾高、新動(dòng)在內(nèi)的四個(gè)品牌，加起來營收僅為1.13億元，占李寧總營收的1.7%，而且較2013年同比下降0.5%。

　　公開資料顯示，在戶外運(yùn)動(dòng)市場目前已有超過700家品牌廠商。而且眾多國外戶外大牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)擴(kuò)張迅速的中國市場。資料顯示，哥倫比亞、始祖鳥、狼爪等知名國際戶外品牌已悉數(shù)進(jìn)入中國，而且這些國外大牌的銷量已經(jīng)占據(jù)了中國整體戶外市場銷售量的五成以上。其中，哥倫比亞的市場占有率和年銷售額均居中國戶外用品市場第一位。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將可能成為自身食之無味，棄之可惜的雞肋產(chǎn)品。

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