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廣東聚集千余企業(yè) 打造中國服裝名鎮(zhèn)

作者：恩平市紡織服裝協(xié)會來源:恩平市紡織服裝協(xié)會更新時間：2015-8-11 16:58:45

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“廣東省制衣技術創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)”“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”“廣東省服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點培育集群”……這些冠以“中國”或者“廣東”開頭的稱號，是博羅縣園洲鎮(zhèn)近年來獲得的部分榮譽。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，到目前為止，園洲鎮(zhèn)共有制衣及面輔料、印染、繡花等服裝生產(chǎn)及配套企業(yè)1000多家，年產(chǎn)各類休閑服裝約1.2億件（套），產(chǎn)品銷往全國各地及90多個國家和地區(qū)，年銷售額數(shù)十億元，是名副其實的“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”。

　　縮影一個村出了200家服裝企業(yè)

　　6月29日下午3時許，在惠州市金振興紡織科技有限公司的車間，幾臺大型織布機“嗡嗡”地轉(zhuǎn)著。在機器的帶動下，幾十個線圈飛速拉著線，機器下方，一匹白色的布已經(jīng)看得到大致的樣子了。在勝豐織造制衣（惠州）有限公司寬敞的車間，女工一排排坐得整整齊齊，正在車位上給服裝進行加工作業(yè)。

　　據(jù)兩家公司的負責人介紹，目前是淡季，生產(chǎn)還沒有開足馬力，再過幾個月會更加忙碌，并且要一直忙到年底。如果到園洲各處走一圈，會發(fā)現(xiàn)這兩家公司只是園洲服裝產(chǎn)業(yè)的一個縮影。

　　園洲鎮(zhèn)對外經(jīng)濟引進辦公室主任姚偉洪介紹，上世紀90年代初，連接東江的橋建成后交通建設進一步完善，加上來投資的港胞較多，園洲逐漸形成了幾個產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。這些區(qū)域主要分布在主干道兩旁，以制衣廠為主，發(fā)展較快，但比較零散。

　　到如今，已形成“一帶三園兩翼齊飛”的發(fā)展局面。“一帶”是以園洲大道為軸展開的紡織服裝產(chǎn)業(yè)配套帶，包括中大輕紡城專業(yè)市場，以及建議規(guī)劃的服裝步行街、公共技術服務平臺、資訊中心、創(chuàng)意家園、物流中心、人才中心等配套布局。“三園”是指以新世紀工業(yè)園為龍頭，以豐平鄉(xiāng)工業(yè)園和園洲民營工業(yè)園為策應的紡織服裝改造提升區(qū)。“兩翼”是指兩個基地，即以樺陽環(huán)保產(chǎn)業(yè)示范基地為核心的上游紡織印染綠色制造示范基地，和以富園工業(yè)園為核心的下游先進制造業(yè)示范基地。

　　園洲鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展辦公室主任梁洪根介紹，鑒于園洲服裝產(chǎn)業(yè)有較好的基礎，近年來，園洲出臺了一系列政策措施，以扶持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如《園洲鎮(zhèn)打造服裝技術創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)“十個一”措施》《關于加快休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《園洲鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009-2015）綱要》《園洲紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃白皮書》等。這些政策措施的實施極大地促進了當?shù)胤b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)，園洲目前的服裝生產(chǎn)和配套企業(yè)已有1000多家，另外還有約1000家服裝作坊，全鎮(zhèn)約三分之一的人口從事這一行業(yè)。在園洲上南村，全村共有956戶居民，開辦的服裝企業(yè)約200家，是典型的“制衣村”。服裝產(chǎn)業(yè)早已成為園洲的支柱產(chǎn)業(yè)，投資這一行業(yè)也成為創(chuàng)業(yè)的首選。“資金少的辦作坊、小廠，資金多的辦大廠”。以2014年為例，該鎮(zhèn)從事服裝產(chǎn)業(yè)的人員達6萬多人，年銷售額約為50億元。

　　優(yōu)勢區(qū)域品牌戰(zhàn)略提升產(chǎn)業(yè)集群價值

　　如此數(shù)量龐大的服裝企業(yè)群，在全國也很少見。那么，它如何形成自己的競爭力？

　　按照規(guī)劃，園洲的服裝產(chǎn)業(yè)抓住新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的時機，不斷完善豐平、樺陽、富園和民營制衣等工業(yè)園區(qū)的建設。并引導企業(yè)和相關項目按照功能劃分來進入園區(qū)，培育特色集群。具體而言，豐平工業(yè)園主要承接珠三角其他地區(qū)的紡織服裝企業(yè)，樺陽工業(yè)園重點發(fā)展漂染、洗水等紡織上游工序產(chǎn)業(yè)，富園和民營制衣工業(yè)園重點發(fā)展以休閑服裝為主打產(chǎn)品的特色產(chǎn)業(yè)和高技術產(chǎn)業(yè)。同時，還建成了園洲中大輕紡城和服裝檢測中心等配套項目，以降低企業(yè)生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　2007年，園洲成立了紡織服裝行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)內(nèi)外的交流合作，實現(xiàn)信息共享，把握市場先機。

　　通過這些抱團取暖的方式，園洲的服裝企業(yè)改變了小打小鬧、各自為陣的局面，提高了整體競爭力。但放眼到全國乃至世界服裝市場來看，這些措施還遠遠不夠。

　　為此，園洲大力實施品牌戰(zhàn)略，實行區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌同步推進的策略。一方面，通過注冊“中國服裝名鎮(zhèn)—園洲”的集體商標，提高園洲服裝在法律意義上的地位，以增進集體行動，減少惡性競爭。并多次組織會員企業(yè)參加國內(nèi)外知名面料、鋪料、服裝展覽，如廣交會、廣東惠州產(chǎn)品展銷會、廣東時裝周、虎門國際服裝交易會、中國國際中小企業(yè)博覽會、中國名鎮(zhèn)博覽會等，以此提高園洲服裝的知名度。

　　另一個措施是成立園洲紡織服裝設計中心，為企業(yè)提供品牌策劃、營銷等技術平臺，增強新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新能力。通過品牌的創(chuàng)新來開拓市場，使經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。

　　到目前為止，園洲的區(qū)域品牌及產(chǎn)品品牌，如樺達制衣有限公司的納奇、邦尼諾服飾有限公司的嘟塔、金詠制衣有限公司的金詠寶寶、泉記制衣有限公司的麗蓓納、麥辰服飾的HOLYMOLY等，都取得了良好的成效。

　　與此同時，園洲服裝企業(yè)采取兩手策略，一部分在網(wǎng)上開拓銷售平臺，一部分大膽地走出去搶占市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，園洲服裝企業(yè)在東莞虎門富民時裝城、廣州白馬服裝批發(fā)市場、廣州沙河服裝批發(fā)市場等地投資的鋪位都在100家以上。

　　正是通過這些措施，使得園洲的服裝企業(yè)提高了品牌價值和競爭力，在競爭激烈的市場中贏得了一席之地。2014年10月，園洲迎來了該鎮(zhèn)有史以來最大規(guī)模的服裝行業(yè)賽事——第二屆“園洲杯”全國休閑服裝設計大賽總決賽以及2014“省長杯”服裝設計專項賽廣東（園洲）休閑裝分賽區(qū)決賽，共有500多名選手參加初賽。

　　瓶頸電商沖擊致使銷量大減

　　梁洪根介紹，盡管園洲的服裝產(chǎn)業(yè)有較大的規(guī)模和良好的基礎，但從目前來看，企業(yè)后續(xù)發(fā)展碰到諸多瓶頸，如受經(jīng)濟大氣候和人工成本上升的影響，受互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊及融資困難等。

　　他認為，這些瓶頸中，電商沖擊是最大的制約因素，它導致當?shù)仄髽I(yè)總體上減少約30%的銷量。原因很簡單，電商不需要門店，直接從網(wǎng)上發(fā)貨，成本較低。這一點從企業(yè)的招工可以看出端倪，比如，有的企業(yè)原先招2000人，現(xiàn)在只招500多人。總體來看，用工量約減少20%。

　　有很多企業(yè)在這幾年倒閉，當然，也有一些企業(yè)做大或者有新的企業(yè)引進來。有些80后甚至90后創(chuàng)業(yè)，他們對互聯(lián)網(wǎng)比較熟悉，電商做得較好，可能就做起來了。但實事求是地說，本地企業(yè)做大的并不算多。

　　電商沖擊是外在的影響，內(nèi)在的壓力則是創(chuàng)新力不足。梁洪根介紹，除了少數(shù)大企業(yè)，園洲更多的服裝企業(yè)是做代工，全國大部分服裝品牌基本上在這里都能找到代工廠。這樣的情形導致企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的后端、利潤不高，而且受上游影響較大。同時，本地企業(yè)的創(chuàng)新設計能力仍顯不足，沒有形成知名的服裝品牌，這在很大程度上影響了企業(yè)的競爭力。

　　如何提升服裝企業(yè)的創(chuàng)新能力？如何抱團取暖走出去占領更大的市場？如何應對電商的沖擊？如何把產(chǎn)業(yè)集群做大做強？這些問題擺在當?shù)卣推髽I(yè)面前，并促使他們推出多項措施去一一破解。

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