清明過后，氣溫漸漸回暖，北京迎來了百般紅紫斗芳菲的春天。商場里，輕薄鮮嫩的春裝已經(jīng)鋪滿貨架。不少人脫掉冬衣，打算給自己添置幾件春裝。然而一路商場逛下來，小編發(fā)現(xiàn)今年春裝比去年春裝貴了不少，隨便拿起一件單薄的外套都輕松過千元�？梢哉f，稍微知名一點(diǎn)的品牌衣物單價(jià)基本都在2000元左右，而設(shè)計(jì)感較強(qiáng)、有流行元素的衣服更是高達(dá)5000元。最離譜的是，商場內(nèi)不少國產(chǎn)品牌或者從未聽過的雜牌標(biāo)價(jià)也已超過1000元。
這種隨便一件服裝都已千元計(jì)價(jià)的時(shí)代，前幾年已經(jīng)初見端倪，只不過在今年成為普遍現(xiàn)象，在商場購物已經(jīng)很難買到三位數(shù)字的衣服了，消費(fèi)者高呼“買不起”。一位女白領(lǐng)向小編訴苦說，她每個(gè)月工資一萬多元，每次去商場都只看不買，原因就是價(jià)錢太貴了�！扒皫啄晡疫�能在商場里買到三位數(shù)的普通衣服，現(xiàn)如今我已逛不起商場。”
出廠價(jià)僅百元 商場服裝價(jià)格虛高不下
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，衣服價(jià)格高這是很多消費(fèi)者共同的感受。雖說新款服裝款式更新潮、更漂亮，但是用料質(zhì)地和以前相比沒有發(fā)生大的變化，因此價(jià)格存在很大的虛高。年輕人把商場當(dāng)做了試衣間，抄下貨號(hào)后在網(wǎng)上購買成為普遍現(xiàn)象。
對(duì)于服裝的生產(chǎn)來說，生產(chǎn)成本的原輔材料占比達(dá)到30%到35%，而員工工資占比占到60%。但據(jù)小編了解，實(shí)際上服裝的出廠成本是很低的，原材料逐年下降，有些衣服的制作成本不超百元。
除此之外，代理制問題也是非常重要的原因。目前國內(nèi)的服裝生產(chǎn)企業(yè)不是國際大牌，對(duì)于這個(gè)渠道的控制能力相對(duì)比較差，所以他們傾向于選擇代理的方式來銷售自己的產(chǎn)品。層層代理的結(jié)果就是在每一個(gè)代理商的環(huán)節(jié)都要賺取利潤，都要交稅費(fèi)，都要加價(jià)，最終層層加價(jià)的結(jié)果就推高了百貨商店銷售環(huán)節(jié)的零售價(jià)格。
最后是商場租金、提點(diǎn)等問題使服裝價(jià)格飆升。根據(jù)各家品牌所處商場樓層、地段、品牌知名度、銷售狀況等的不同，提點(diǎn)數(shù)額也不相同。一家知名男士服裝品牌的代理商表示，商場按月銷售純利潤提成，提點(diǎn)在18%-20%之間�！氨热缥乙患路嵙�100塊，商場就要提走二十幾塊錢，我們還要付租金、員工工資等�！�
輕奢占據(jù)主流 “偽輕奢”趁機(jī)抬高身價(jià)
過去人們買服裝，可以直觀從價(jià)格上判斷出服裝的檔次、質(zhì)量，是否為奢侈品或輕奢品牌�，F(xiàn)如今，人們很難從價(jià)格上判斷，因?yàn)樗衅放苾r(jià)格差不多都一樣，那就是貴。近年來商場紛紛轉(zhuǎn)型走中高端路線，定位于“輕奢”漸漸成為主流。各種大牌、輕奢品牌占據(jù)了商場的醒目位置，給人營造一種“高大上”的感覺。在商場的“高端”引導(dǎo)下，各種服裝品牌紛紛走起了高端路線。不同于有著歷史底蘊(yùn)的國際大牌，其他眾多服裝品牌是如何走高端路線的呢?
商場店鋪的裝修一定要上檔次。小編走遍北京各商圈發(fā)現(xiàn)，不管什么服裝品牌，其店鋪裝修一定是“高大上”的。各種眼花繚亂的裝修風(fēng)格，或極簡或復(fù)古，總之就是為了給顧客營造出我店里的服裝是很有“內(nèi)涵”的感覺。在這樣的商場氛圍里，各種品牌魚龍混雜交織在一起，顧客已經(jīng)沉浸在商家營造的“貴族”感受里，根本分不清其產(chǎn)品是否真的“物有所值”。
中國制造的“洋標(biāo)簽”橫行。我國在品牌的塑造上尚欠火候，本土品牌的不成熟，不僅無力與國際品牌相抗衡，在本土市場上也無法抑制行業(yè)“崇洋心理”，因此眾多國產(chǎn)品牌使用“洋標(biāo)簽”。在商場，隨處可見各種英文單詞拼湊的本土服裝品牌。它們?cè)谘b修精美的貨架里，配上考究的影射燈，同時(shí)加以漂亮導(dǎo)購口中“品牌已有百年歷史”。就這樣，地地道道的國產(chǎn)貨價(jià)格水漲船高，不亞于“輕奢”價(jià)位，成功逆襲“麻雀變鳳凰”。
對(duì)于“輕奢”的界定業(yè)內(nèi)一直有所爭議，有些甚至將其歸類于“偽大牌”。價(jià)格區(qū)間跨度基本在1000-5000之間，比動(dòng)輒過萬的一線奢侈品更適合大眾消費(fèi)，滿足于消費(fèi)者的“小資情節(jié)”。并不是價(jià)錢決定其是否為“輕奢”，而是要看其出身，如果某品牌既不是一線奢侈品牌的附牌，也不算二線奢侈品牌，同時(shí)其價(jià)格又在1000-5000之間，那么就可以基本斷定其為“偽輕奢”。在“輕奢”大行其道的今天，各種“偽輕奢”品牌混入其中，對(duì)于品牌不太了解的消費(fèi)者來說，以“輕奢”的價(jià)錢購買到“偽輕奢”是常有的事。
實(shí)際上，商場現(xiàn)如今的發(fā)展已經(jīng)朝著“畸形”方向走去。服裝標(biāo)價(jià)過高，將不少消費(fèi)者拒之門外，最終損失的是服裝企業(yè)的利益。商場為滿足其租金需要，青睞定價(jià)高的高端品牌，迫使全民“輕奢”。不少市民已經(jīng)放棄在商場購買衣物或者只在打折季節(jié)選購。在面對(duì)“快時(shí)尚”與電商的雙重沖擊下，商場如此這般實(shí)在是“曲高和寡”。 |
