相對(duì)成人服裝消費(fèi)市場(chǎng)而言，童裝市場(chǎng)是一個(gè)穩(wěn)定且不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。WGSN的流行趨勢(shì)專家、童裝部門負(fù)責(zé)人Ellen Kirkhope指出：“雖然孩子們成長(zhǎng)迅速，一個(gè)型號(hào)的衣服穿著的時(shí)間短暫，但父母卻不會(huì)因此而購買便宜的快時(shí)尚產(chǎn)品；相反，大多數(shù)家長(zhǎng)愿意為有品質(zhì)保證的童裝多花一點(diǎn)錢�！备鶕�(jù)美國(guó)棉花公司的生活方式調(diào)查顯示，約九成的父母認(rèn)為，質(zhì)量和耐用性是他們選擇購買童裝時(shí)的最重要因素。
根據(jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查的研究表明，84%的家長(zhǎng)喜歡讓孩子穿著棉質(zhì)服裝，因?yàn)槭孢m性和透氣性較好。有63%的家長(zhǎng)表示，他們?cè)敢鉃橘徺I棉質(zhì)童裝而支付更高的價(jià)格。按照MarketLine的統(tǒng)計(jì)，2014年，美國(guó)童裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到近550億美元的銷售額。與此同時(shí)，從Datamonitor公司的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，今年全球兒童服裝銷售額將達(dá)到1860億美元。根據(jù)紐約郵報(bào)的統(tǒng)計(jì)，全球童裝奢侈品市場(chǎng)的銷售額是296億美元，高端消費(fèi)者可能會(huì)花費(fèi)700美元以上為孩子購買節(jié)日服裝。與其他消費(fèi)市場(chǎng)類似，童裝市場(chǎng)也在同時(shí)上演兩個(gè)版本的故事：一邊是父母愿意不遺余力地打扮孩子，另一邊是父母希望在預(yù)算之內(nèi)買到優(yōu)質(zhì)服裝。Doneger集團(tuán)銷售高級(jí)副總裁Patty Leto談到，高端消費(fèi)者不太在意價(jià)格，而一般消費(fèi)者大多綜合考慮價(jià)格、款式和品質(zhì)。Leto還認(rèn)為，高端客戶和其他消費(fèi)者除了在對(duì)產(chǎn)品價(jià)格態(tài)度上有明顯不同之外，他們還追求品牌或產(chǎn)品的獨(dú)特性、服裝品質(zhì)和款式時(shí)尚。大部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感，并且追求高性價(jià)比的產(chǎn)品。服裝款式對(duì)所有消費(fèi)者永遠(yuǎn)都很重要。”
WGSN的Kirkhope認(rèn)為：“一般消費(fèi)者都希望服裝實(shí)用并易打理。為了追求獨(dú)特的手感和后整理效果，許多設(shè)計(jì)師品牌使用高檔但不實(shí)用的面料，追求小眾市場(chǎng)。但是大眾品牌和中檔品牌的設(shè)計(jì)往往更關(guān)注兒童本身和童趣。”根據(jù)生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以購買校服為例，47%的消費(fèi)者喜歡為孩子購買更時(shí)尚的款式，而不是基礎(chǔ)款。54%的消費(fèi)者期望以最便宜的價(jià)格買到質(zhì)量最好的服裝。46%的消費(fèi)者希望買到的服裝實(shí)用。這些受訪者表示，他們對(duì)價(jià)格和耐穿性最關(guān)心，是因?yàn)楹⒆涌赡軙?huì)把衣服弄壞，或者學(xué)期尚未結(jié)束，衣服就已經(jīng)穿不下了。 |
