老牌牛仔Levi’s發(fā)起藍(lán)色牛仔褲拯救計(jì)畫(huà)：讓他們更像瑜伽褲!而由于越來(lái)越多的女性放棄牛仔褲選擇彈性緊身褲和瑜伽褲，美國(guó)的牛仔褲公司們都陷入了改良女性牛仔褲的科技戰(zhàn)爭(zhēng)中。
據(jù)報(bào)導(dǎo)，美國(guó)老牌牛仔服公司，如Levi Strauss公司(Levi‘s李維斯品牌)，以及擁有Lee、Wrangler、7 For All Mankind等品牌的VF公司都在爭(zhēng)先恐后的增加面料的舒展性，以吸引越來(lái)越多尋求既舒適又時(shí)尚服裝的人群。同時(shí)，像 Spanx這樣的新銳緊身衣品牌正在為吸引牛仔服迷們，努力開(kāi)發(fā)形似牛仔褲的彈力褲。
Levi‘s品牌總裁James Curleigh表示：“現(xiàn)在的消費(fèi)者所追求的是休閒舒適，無(wú)論是牛仔褲還是瑜伽褲�！�
去年秋季，Levi‘s推出了最新的Revel women’s fit，使用一種正在申請(qǐng)專利的“液體成型技術(shù)”，一種可以應(yīng)用到褲子內(nèi)層的彈性涂層。這種涂層可以將面料的伸展性限制在一定的範(fàn)圍內(nèi)，使消費(fèi)者的大腿更纖細(xì)舒適。這種極為柔軟的材料將“在任何時(shí)候都能保持其形狀，”Levi‘s公司自信滿滿。
在2013年，Levi‘s開(kāi)設(shè)了Eureka實(shí)驗(yàn)室，一所設(shè)于舊金山開(kāi)發(fā)樣褲的研究機(jī)構(gòu)。公司採(cǎi)用類似于Dyneema的結(jié)實(shí)輕質(zhì)纖維製作其代表性的牛仔褲款式。
VF公司8月在其Lee品牌下推出了最新易彎女性牛仔褲。幾大創(chuàng)新產(chǎn)品線：Heavenly Touch、Curvy Fit和Easy Fit使用了極為柔軟的牛仔面料，但看起來(lái)仍然是常規(guī)的牛仔布料。
VF公司牛仔服裝負(fù)責(zé)人Scott Baxter表示，牛仔褲從打版到製成成品，再到店鋪貨架，通常需歷時(shí)數(shù)年。
“你現(xiàn)在開(kāi)始看到的是2010年設(shè)計(jì)的作品，”Baxter說(shuō)道�！斑@需要一段時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)并走完所有流程�！苯衲晖硇⿻r(shí)候，VF公司還將在位于北卡羅來(lái)納州的Greensboro總部旁邊開(kāi)設(shè)了一間牛仔創(chuàng)新中心，以確保源源不斷的創(chuàng)新能力。此前，公司的項(xiàng)目一般會(huì)花費(fèi)6個(gè)月到2年的時(shí)間才能完成。VF公司希望在創(chuàng)新中心中研究那些可能會(huì)花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間的“突破性”的理念�！盉axter說(shuō)道。
小型牛仔製造商也已行動(dòng)起來(lái)。加拿大的Silver Jeans推出了一種牛仔褲和瑜伽褲混合型產(chǎn)品。被稱為“Joga牛仔褲”，這種褲子結(jié)合了傳統(tǒng)牛仔褲毛絨編織的外觀和運(yùn)動(dòng)褲的內(nèi)裡。
牛仔褲一直在努力與柔軟的褲子競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)近期的資料，美國(guó)牛仔褲去年的總銷售額下跌了6%。女士牛仔褲銷售額略微下跌了7%。昂貴的牛仔褲受打擊最重。NPD發(fā)現(xiàn)，2013年3月至2014年3月期間，價(jià)值75美元及以上的牛仔褲銷售額大幅下跌了32.5%。 Levi‘s公司今年3月解雇了800人。7月，公司宣佈前一季度利潤(rùn)與去年同期相比，從4,810萬(wàn)美元下跌至1,150萬(wàn)美元，跌幅高達(dá)76%。
VF公司牛仔品牌的收入上一季度同比下降1%，其中Lee品牌下滑7%。而Lucky品牌牛仔褲在母公司Fifth & Pacific(現(xiàn)在被稱為Kate Spade & Co.)乾脆徹底放棄了牛仔服裝業(yè)務(wù)，在12月將其出售給一家私募基金。
高科技瘦腿褲
青少年們也都逐漸不再選擇牛仔褲。根據(jù)金融服務(wù)公司Piper Jaffray的研究，史上第一次，打底褲(legging)在女性青少年中成為今春最流行的趨勢(shì)�！迸Ｗ醒澫癜滓r衫一樣是佔(zhàn)據(jù)衣柜最多的服裝，”Fashionista的自由編輯Lauren Sherman說(shuō)道�！暗�時(shí)尚是週期性的，牛仔褲也會(huì)像其他任何品牌或服裝一樣隨著這個(gè)週期性而流行或沒(méi)落�！�
這種牛仔褲的沒(méi)落源于被業(yè)內(nèi)人士稱為“運(yùn)動(dòng)休閒”(athleisure)的崛起—即可以在健身房外穿著的彈性衣物廣受歡迎。 |
