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打造不負(fù)時代的品牌價值,凌迪Style3D•2022中國服裝論壇精彩落幕

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  在這充斥著不確定性與可能性的當(dāng)下,有志者正試圖穿透迷霧、抓住本質(zhì),創(chuàng)造不負(fù)時代的品牌價值。8月19日,為期兩天的凌迪Style3D•2022中國服裝論壇在北京圓滿落幕,為服裝行業(yè)的前沿探索再添助力。以“多元:品牌化未來”為主題,論壇圍繞元宇宙、元數(shù)據(jù)、元創(chuàng)新、元動力四大議題,匯聚跨領(lǐng)域思想者的見解、行業(yè)卓越踐行者的經(jīng)驗,幫助服裝企業(yè)建立確定性的內(nèi)在體系,應(yīng)對多元化的市場競爭,構(gòu)筑今后十年的市場預(yù)判和長遠(yuǎn)格局。


  本屆論壇由中國服裝協(xié)會主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦。

  論壇首日,國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬,中國服裝協(xié)會顧問蔣衡杰、專職副會長周一奇、副會長兼秘書長焦培、專職副會長楊曉東,山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長劉建國,大連市服裝紡織協(xié)會會長劉向陽,北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會專職副會長王文生;安正時尚集團(tuán)股份有限公司董事長鄭安政,愛慕品牌創(chuàng)始人、愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明,鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司董事長陳勇斌,卓尚服飾(杭州)有限公司董事長丁武杰,上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒,朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥,浙江米卡實業(yè)控股有限公司總裁羅永暉,漢帛國際集團(tuán)總裁高敏,大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅,布料圖書館主理人馬黛霞,杭州密勒向扇服飾有限公司創(chuàng)始人馮光,北京方圣時尚科技集團(tuán)董事長王濤,杭州英涉時裝有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉坤能,日著品牌創(chuàng)始人、CEO張祿建,上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉,洲升CHAU·RISING品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎,高田時尚集團(tuán)董事長高淑麗,北京中和珍貝科技有限公司董事長邱淦清,凌迪科技Style3D首席運(yùn)營官COO陳鑫平,秒優(yōu)科技創(chuàng)始人兼CEO羅建軍,領(lǐng)貓科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CPO吳伯勇,摩西科技創(chuàng)始人兼CEO朱健瑞,品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動。


  元宇宙:

  新世界誕生,在顛覆中重塑

  18日上午,論壇首先進(jìn)入“元宇宙:價值的創(chuàng)造與交付”議題,重量級嘉賓的陸續(xù)登場組成了一場“思想者大會”,為聽眾解答了元宇宙究竟是什么;游戲化社會隱藏著怎樣的年輕化線索;新技術(shù)、新體驗,如何重新定義市場機(jī)會,幫助服裝企業(yè)看清技術(shù)演化的方向,找到通往未來的道路。

  國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲首先在“拓深新變革 探元新未來”主題講話中指出,今年大國關(guān)系深刻調(diào)整,經(jīng)濟(jì)形勢錯綜復(fù)雜,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度前所未有,在此背景下,今年上半年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入依舊實現(xiàn)了同比4.45%的增長,充分展現(xiàn)了中國服裝行業(yè)堅定的生存意志、穩(wěn)健的發(fā)展?jié)撃堋?/P>

  隨后,孫瑞哲與與會嘉賓溝通了四個方面的重要內(nèi)容。一是雙循環(huán)探元,產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化。推動產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化是實現(xiàn)雙循環(huán)的必由之路,而構(gòu)建雙循環(huán)新格局的關(guān)鍵,則在于堅持創(chuàng)新驅(qū)動。二是碳中和探元,增長模式綠色化。氣候變化已成當(dāng)今世界面臨的共同挑戰(zhàn),而碳中和的關(guān)鍵在于重塑產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則,預(yù)示著產(chǎn)業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的綠色軌道。三是元宇宙探元,數(shù)字世界真實化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)設(shè)元宇宙的重要基石,消費(fèi)元宇宙與產(chǎn)業(yè)元宇宙成為全球眾多科技巨頭的最新宏觀目標(biāo)和長久戰(zhàn)略布局。我們正從數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)邁向空間互聯(lián)網(wǎng),服裝行業(yè)需要開啟與高價值年輕消費(fèi)者全新的互動方式和溝通界面。四是新消費(fèi)探元,文化審美多元化。消費(fèi)升級的本質(zhì)是追求“高品質(zhì)生活”,現(xiàn)代文明的演進(jìn)正在帶來生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革,當(dāng)下服裝品牌需要深入研究中國社會正在信仰什么、堅持什么、追求什么。在此希望服裝企業(yè)能夠“在風(fēng)險挑戰(zhàn)中砥礪膽識,在亂云飛渡中篤定前行,在一針一線中磨礪品牌,在正心明德中締造奇跡!

  凌迪科技Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴、首席運(yùn)營官COO陳鑫平以虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的方式發(fā)布了“創(chuàng)新:虛擬現(xiàn)實的交點”主題演講。根據(jù)麥肯錫報告顯示,2021年全球虛擬產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)到1100億美元,是2015年的2倍,其中30%用于虛擬時尚消費(fèi)。而時尚公司更關(guān)注由元宇宙技術(shù)革命帶來的商業(yè)化銷售額,預(yù)計在接下來的2~5年占比能夠超過5%。品牌將在數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字體驗、游戲、平臺、虛擬世界等五個方面與元宇宙世界實現(xiàn)深度融合。
  陳鑫平分析道,虛擬時尚既注重表達(dá)又注重連接,當(dāng)下最重要的課題是:虛擬時尚如何將“表達(dá)”與物理世界進(jìn)行連接。隨后,他介紹了凌迪科技Style3D的業(yè)務(wù)構(gòu)成與服務(wù)項目。凌迪用技術(shù)打造品牌數(shù)字化全鏈路,加速產(chǎn)業(yè)市場化應(yīng)用,并以低門檻打造符合“Z世代”的視效;可滿足設(shè)計師、客戶、采購商、供應(yīng)商等多方溝通需求,通過云端在線協(xié)作,增強(qiáng)研發(fā)效率。

  “數(shù)字科技領(lǐng)域正在呈現(xiàn)大爆炸狀態(tài),短短幾年間大量新概念涌入大眾視野。其中,元宇宙到底是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然還是炒作?”中國科學(xué)院虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心研究組成員、遠(yuǎn)望智庫數(shù)字大腦研究院院長劉鋒在做“從數(shù)字大腦形成看元宇宙未來趨勢”主題演講時表示,互聯(lián)網(wǎng)演化成類腦技術(shù)經(jīng)歷了漫長的時間,1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生,1989年萬維網(wǎng)誕生,2004年社交網(wǎng)絡(luò)興起,2013年虛擬現(xiàn)實興起,2018年區(qū)塊鏈爆發(fā),直到2021年元宇宙爆發(fā),我們可以預(yù)見元宇宙對人類社會發(fā)展與演化的強(qiáng)大助。但我們也要認(rèn)識到,元宇宙的真正崛起還需要等待萬物交互的實現(xiàn),形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字空間后,再從二維進(jìn)化到真正的三維數(shù)字空間,但當(dāng)前條件并不滿足,元宇宙還將因此受到制約。

  什么是游戲化?服裝與游戲化如何融合?游戲研究學(xué)者、游戲化設(shè)計師劉夢霏“游戲化社會的本質(zhì)與未來”為題進(jìn)行了分享。游戲化的本質(zhì)是一套針對于現(xiàn)實的系統(tǒng)設(shè)計,更具體地說是通過“設(shè)計規(guī)則+反饋系統(tǒng)”,引導(dǎo)玩家發(fā)現(xiàn)游戲化活動本身的樂趣與意義,從而在自我實現(xiàn)的基礎(chǔ)上具有游戲般的自發(fā)性與主觀能動性。通過虛擬世界的規(guī)則,指引現(xiàn)實世界的行動,或帶動現(xiàn)實世界的潮流,在后疫情時代已經(jīng)逐漸成為一種新的趨勢。劉夢霏談到,元宇宙帶來的可能是“信息霸權(quán)”也可能是創(chuàng)造工具。從游戲化的角度來看元宇宙,重要的是在這種游戲無界的世界中,通過數(shù)字化的場景與人物,賦予人們以在數(shù)字世界行動的目標(biāo)并給予反饋,并以此引導(dǎo)人們在現(xiàn)實中的行動。

  “人需要被關(guān)聯(lián),元宇宙技術(shù)給了我們這方面更多的可能性!華東師范大學(xué)政治與國際關(guān)系學(xué)院院長、奇點政治研究院院長吳冠軍在論壇上分享了“從‘元宇宙’到‘量子實現(xiàn)’:重思人類生活的可能性”的主題演講。他指出,人在現(xiàn)實中的所有感受都是零碎的,但在每個人的理解里世界是連貫的,這是因為大腦里存在一個模型,人會自覺地把信息匯入這個模型形成對世界的認(rèn)知,這就是‘先驗統(tǒng)覺’,從這個角度來看,真實世界其實也是一個‘VR世界’,元宇宙與真實世界在被感知方面是一樣的。元宇宙的發(fā)展路徑就是要將現(xiàn)有的互動關(guān)系變?yōu)閺?qiáng)互動關(guān)系,充分體現(xiàn)‘玩、探索、創(chuàng)造’的主題!

  元宇宙會是怎樣的“桃花源”?中國社會科學(xué)院哲學(xué)所科技哲學(xué)研究室主任、研究員段偉文圍繞這一主題分享道,元宇宙是虛擬與現(xiàn)實的相互入侵,涉及物理現(xiàn)實、社會現(xiàn)實與心理現(xiàn)實,是主題的自動化與“我能”的世界。

  段偉文以辯證的思維解讀了元宇宙的概念與未來。例如與元宇宙相關(guān)的7種機(jī)器,包括:巨機(jī)器、行為機(jī)器、思想機(jī)器、信息機(jī)器、數(shù)據(jù)機(jī)器、生命機(jī)器、想象機(jī)器;以及關(guān)于元宇宙未來的8種思考:1.何以自由進(jìn)出元宇宙?2.元宇宙是你想要的未來嗎?3.如何面對數(shù)字化身與虛擬影響者?4.如何看見隱藏在機(jī)器中的人?5.如何避免落入元宇宙陷阱?6.自我生活時代需要哪些自我倫理?7.在真假難辨的深度合成時代怎樣重建信任?8.如何開啟對數(shù)字遺產(chǎn)和數(shù)字永生的思考?  


  元數(shù)據(jù):

已知條件是數(shù)字化,服裝產(chǎn)業(yè)如何求解?

  18日下午,數(shù)字化成為焦點,在“元數(shù)據(jù):技術(shù)的基石與生態(tài)”議題中,來自數(shù)字領(lǐng)域與時尚領(lǐng)域的達(dá)人們以“數(shù)字先行者峰會”、“圍爐熱話”兩個活動環(huán)節(jié),探討了如何進(jìn)行有效流量布局;打造線上線下雙向賦能的全渠道體驗;如何讓數(shù)據(jù)高效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,為企業(yè)全方位厘清產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略、能力與價值。


  “我國正處于第三次頂層架構(gòu)設(shè)計的轉(zhuǎn)軌期,國家企業(yè)逐步成型,地方政府正從全能型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型,這對中國經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生源于底層的深遠(yuǎn)影響。”產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)/產(chǎn)業(yè)金融專家、數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究院聯(lián)席院長張其亮“無邊界企業(yè):數(shù)字時代下的平臺化轉(zhuǎn)型”主題演講中指出,“企業(yè)的邊界正在消失!边@種邊界的消失基于兩大基礎(chǔ):統(tǒng)一市場和平臺經(jīng)濟(jì)。

  統(tǒng)一市場正在到來,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必然會有效促成中國要素市場的大統(tǒng)一,帶領(lǐng)中國這個世界工廠實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,進(jìn)入下一個增長的30年;而平臺經(jīng)濟(jì),可以使每家企業(yè)都能打造自身的行業(yè)平臺,或者選擇加入該行業(yè)的某個平臺,成為行業(yè)的要素之一。在這兩大基礎(chǔ)之上,未來的企業(yè)將再無地域與信息的邊界。

  “服飾是一種可穿戴設(shè)備,未來,可穿戴設(shè)備將成為一種服飾!中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計研究所所長、大數(shù)據(jù)挖掘與社會計算實驗室主任沈浩講述了“數(shù)字虛擬人與媒介的延伸”。他談到,雖然我們沒有人能夠確定這個數(shù)字世界的最終形式,但是我們已經(jīng)有了構(gòu)想:在這個時間和空間的虛擬世界中,每個人都有一個網(wǎng)絡(luò)化身,它可以創(chuàng)造出與現(xiàn)實不同的價值觀,享受不同的生活。

  “技術(shù)驅(qū)動了傳媒產(chǎn)業(yè)和社會變革!鄙蚝七M(jìn)一步介紹道,“當(dāng)我們探索媒介、智能與物質(zhì)世界的融合延伸時,人類對局限性的理解將被打破,而媒介的延伸使我們更好的了解自己,感知世界!  

  Particle Fever粒子狂熱創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)林海分享了自身對于品牌的思考,解答了是什么成就了粒子狂熱。粒子狂熱品牌定位于“運(yùn)動穿著的試驗場”,第一件產(chǎn)品的誕生就基于想幫助顧客解決一個穿著的小問題,第一件產(chǎn)品的宣傳視頻一經(jīng)發(fā)布就很快突破了10萬點擊,因此,從顧客真實感受出發(fā)就是粒子狂熱的初衷。林海還從為中國皮劃艇隊制作比賽服的經(jīng)歷闡釋了品牌需要意識到每個大數(shù)據(jù)的背后都是鮮活的人,品牌需要提供的不只是來自于數(shù)據(jù)的需求,更是穿著者的綜合體驗。

  “127年施華洛世奇只做一件事:做水晶。全球沒有人做水晶比我們做得更好。”施華洛世奇大中華區(qū)B2B總負(fù)責(zé)人林庭蔭表示,施華洛世奇利用科學(xué)和魔法的力量為人類和我們的星球重塑現(xiàn)實。施華洛世奇在整個價值鏈中倡導(dǎo)循環(huán)創(chuàng)新,并通過切實的360°可持續(xù)發(fā)展計劃激勵客戶。目前施華洛世奇實現(xiàn)了與生活方式品牌、服裝品牌、配飾品牌等的合作。

  隨后,林庭蔭詳細(xì)介紹了施華洛世奇B2B業(yè)務(wù)概況、新B2B模式和所進(jìn)入的細(xì)分市場、品牌及T臺上的施華洛世奇元素。

  “白小T是一個年輕的品牌,在這里,我將對這個新消費(fèi)品牌三年來的生存現(xiàn)狀進(jìn)行自我剖析,希望能為在座嘉賓帶來一些可借鑒的信息!白小T聯(lián)合創(chuàng)始人胡智穎“新基建長出新品牌”主題演講中如是說。她認(rèn)為,一個服裝品牌的成功需要兩大要素,一是過硬的產(chǎn)品,二是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。針對傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,她通過分享品牌主導(dǎo)的“去北極運(yùn)一塊冰”活動,講解了品牌如何造事件、博眼球、獲流量的陽謀,展示了當(dāng)下品牌營銷的新玩法。

  “為什么要做產(chǎn)品創(chuàng)新?如何做產(chǎn)品創(chuàng)新?產(chǎn)品創(chuàng)新對我們產(chǎn)生了什么樣的影響?”KataWorld CEO張卓然講述了KataWorld品牌“從產(chǎn)品創(chuàng)新到模式創(chuàng)新”的底層邏輯。產(chǎn)品創(chuàng)新是成為品牌的唯一選擇,是唯一能帶來超額收益的途徑,同時超額收益來自于超額用戶價值,市場不斷變化驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新。KataWorld品牌利用“磁吸+拼接”的方式做飾品,可實現(xiàn)任意拼接和多場景搭配。KataWorld的整個商業(yè)模式建立在產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)上,產(chǎn)品創(chuàng)新帶動了商業(yè)模式、渠道模式等的創(chuàng)新,也帶動了設(shè)計的創(chuàng)新。

  在“圍爐熱話”環(huán)節(jié),INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手,朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥,高田時尚集團(tuán)董事長、米修緹品牌創(chuàng)始人高淑麗,日著品牌創(chuàng)始人、CEO張祿建,上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉,洲升CHAU·RISING品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎共6位嘉賓,以對話形式繼續(xù)探討了服裝行業(yè)數(shù)字化變革、新媒體環(huán)境下如何提高流量與增量等問題。

  INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手:信息的碎片化對于品牌而言是壓力也是新路徑,這要求品牌在傳播上擁有更高的觸達(dá)準(zhǔn)確率與效率。在我看來,品牌推送內(nèi)容的審美是關(guān)鍵,要將信息提煉清晰,與消費(fèi)者共情,而不是品牌自嗨。

  朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥:每個品牌的數(shù)字化都要基于自身的顧客群體屬性,因此沒有可以套用的統(tǒng)一模板。朗姿的全渠道戰(zhàn)略要實現(xiàn)的是將線下經(jīng)驗線上化,讓顧客在網(wǎng)上依舊能感受到品牌的調(diào)性與服務(wù)。

  高田時尚集團(tuán)董事長、米修緹品牌創(chuàng)始人高淑麗:我們品牌觸網(wǎng)的成功,源自創(chuàng)始人敢于站出來講述自己的故事,將自身魅力與品牌強(qiáng)綁定,建立個人IP、私域流量,通過更直接的觸達(dá)增加顧客黏性、降低獲客成本。

  日著品牌創(chuàng)始人、CEO張祿建:在流量紅利時代,品牌對每一個渠道模塊都必須進(jìn)行悉心維護(hù),如此才能真正消化掉流量。

  上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉:旗袍是小眾品類,需要精準(zhǔn)流量,今年社群營銷成為最有成效的營銷方式,我們致力于為一個產(chǎn)品找到一個用戶,再銷售100件商品,讓用戶成為品牌的KOL,這些均得力于數(shù)字化的沉淀。

  洲升CHAU•RISING創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎:數(shù)字化是解決問題的手段,如生產(chǎn)管理中容易出現(xiàn)錯誤的環(huán)節(jié),需要通過數(shù)字化進(jìn)行優(yōu)化,品牌是數(shù)字工具的使用者,要驅(qū)駕有術(shù)。

  元創(chuàng)新:

  消費(fèi)池就在眼前,不必去遠(yuǎn)方尋覓

  19日上午,論壇來到“元創(chuàng)新:市場的邊界與閾值”議題,時尚品牌的運(yùn)營者、時尚場景的打造者、時尚領(lǐng)域的投資者在此進(jìn)行觀點碰撞,呈現(xiàn)上“X SUMMIT青年領(lǐng)航之星熾熱盛典”、“圍爐熱話”兩場精彩活動,從圈層出發(fā),解析當(dāng)下多元化的消費(fèi)景觀;找到產(chǎn)品研發(fā)的源頭;尋找新的品牌增長空間;拓寬品牌文化視域,用實踐告知聽眾,消費(fèi)池就在眼前從未遠(yuǎn)離。

  葦草智酷創(chuàng)始合伙人、信息社會50人論壇執(zhí)行主席段永朝通過“數(shù)字世界的三個基本問題”主題演講,以提問的形式道出了對數(shù)字時代社會經(jīng)濟(jì)的深入思考。第一個問題“代碼即法律,一切皆計算?”揭開了計算的支撐作用的底層邏輯是什么,點出了技術(shù)存在的局限性。第二個問題“數(shù)字世界的核心問題——效率與公平的關(guān)系問題”,在互聯(lián)網(wǎng)革命后,數(shù)據(jù)的非公開性,使社會不能再依仗涓滴經(jīng)濟(jì)學(xué)實現(xiàn)公平分配,因此,區(qū)塊鏈的分賬機(jī)制將重塑社會生產(chǎn)的公平性。第三個問題“數(shù)字化的新使命——人機(jī)再分工”,人的生產(chǎn)環(huán)境越來越被機(jī)器所取代,促使我們重新思考人的角色問題。
   “推動數(shù)字商業(yè)的不是新品牌,而是始終能夠創(chuàng)造新場景的品牌;產(chǎn)品解決一個問題,場景持續(xù)解決問題;找到與時俱進(jìn)的應(yīng)用場景,才能找到真正的需求點;數(shù)字時尚進(jìn)入‘場景品牌’周期,不止于品牌,更是創(chuàng)新方法……”場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲分享了以“時尚消費(fèi)的場景新周期”為題的演講。他談到,品牌迎來了高速時代,需要關(guān)注并思考場景驅(qū)動、均值回歸、可預(yù)期、線性創(chuàng)新四個關(guān)鍵詞,而“時尚消費(fèi)的場景創(chuàng)新趨勢”課題需要從品牌人格、數(shù)字美學(xué)門戶、公平時尚、國潮智能、復(fù)原力商業(yè)等方向進(jìn)行解析。

  “中國消費(fèi)市場正處在轉(zhuǎn)折與躍升的時代!知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在主題演講“從內(nèi)在綻放到心域流量:新消費(fèi)趨勢中的服裝品牌創(chuàng)新機(jī)會”中指出,現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越重視精微品質(zhì),追逐意義消費(fèi)與“心價比”,需要感官滋養(yǎng),從而實現(xiàn)向內(nèi)求索和極致健康,綜上所述,當(dāng)代消費(fèi)已經(jīng)從“功能主義”走向了“意義消費(fèi)”。肖明超提出了四種消費(fèi)趨勢,一是內(nèi)在綻放,消費(fèi)者越來越強(qiáng)調(diào)自我;二是感官滋養(yǎng),信息爆炸讓人疲勞,因此更青睞源自心靈的感官體驗;三是國貨進(jìn)化,國潮不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的浪潮而成為一種風(fēng)格,成就了東方審美的敘事手法;四是馭感機(jī)制,消費(fèi)者追求對商品的駕馭感,想要了解商品的全流程。在這四種消費(fèi)趨勢之下,品牌的終極目標(biāo)是打造“心域流量”讓消費(fèi)者從開眼到走心到走腦。

  “今天我們談多元、邊界,但其實整個服裝行業(yè)是沒有邊界的。我們要做的是用匠心打造品牌、打造產(chǎn)品。”上海沙涓時裝科技有限公司總經(jīng)理、Sandriver羊絨品牌創(chuàng)始人郭秀玲分享了“中國品牌國際化路徑”主題,分享了Sandriver羊絨品牌的DNA:匠心、可持續(xù)、本真。她強(qiáng)調(diào),中國傳統(tǒng)文化有著深厚底蘊(yùn),有很多值得挖掘的內(nèi)容,深挖中國制造、中國品質(zhì)、, 中國文化,對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

  青山資本執(zhí)行總監(jiān)艾笑在主題分享“從意識形態(tài)的變化看服裝品牌的發(fā)展”中,從影視劇入手,講述了時代思潮與品牌崛起的關(guān)系!盀槭裁捶b與意識形態(tài)總是高度關(guān)聯(lián)?因為每個人都需要穿衣服。”艾笑展示了自己判斷是否投資某一服裝品牌的核心標(biāo)準(zhǔn)——V=Tvf(i,e,m)。其中,i代表意識形態(tài),e代表某段時期的社會情緒,m代表社會媒體、時尚圈層、商家的“合謀”。從長期角度看,時間才是品牌價值最核心的因素;從階段性角度看,品牌只有堅定自己的價值觀才能穿越周期,艾笑希望服裝企業(yè)都能秉持堅定的價值觀,做出永不過時的品牌。

  在圍爐熱話,MASHAMA CEO首席執(zhí)行官孫盼,Nobaday創(chuàng)始人&CEO劉奉喜,SONGMONT品牌主理人付崧,消化設(shè)計Digest Design創(chuàng)始人/設(shè)計師杜凌,夾生:HALF-MADE_聯(lián)合創(chuàng)始人、總設(shè)計師陰思培,Bronze Lucia品牌創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)陸璽婭,Christopher Raxxy主理人沈威廉,古良文化公司CEO、古良吉吉品牌創(chuàng)始人古良共8位嘉賓圍繞新圈層崛起帶來了哪些新變化等問題,分享了各自發(fā)掘消費(fèi)的經(jīng)驗之談。

  MASHAMA CEO首席執(zhí)行官孫盼:現(xiàn)在的消費(fèi)者將自我表達(dá)放在很重要的位置,消費(fèi)新勢力、新理念、新需求也隨之出現(xiàn),此后就是新商業(yè)邏輯的誕生,品牌必須正視這不可逆的變化。

  Nobaday創(chuàng)始人&CEO劉奉喜:當(dāng)下,服裝行業(yè)的競爭已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性變化,我們的對手不是某個品牌,而是用戶不斷變化的需求。

  SONGMONT品牌主理人付崧:品牌做到以顧客為本,才能不被時代拋棄。有時我們上新之前,會將未上市的產(chǎn)品發(fā)到私域消費(fèi)群里聽取大家的反饋,做到與用戶共創(chuàng)品牌。

  消化設(shè)計Digest Design創(chuàng)始人/設(shè)計師杜凌:不論網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)達(dá)、時代如何飛躍,過硬的產(chǎn)品、合理的價格、正向的文化傳播才是根本。

  夾生:HALF-MADE_聯(lián)合創(chuàng)始人、總設(shè)計師陰思培:當(dāng)看到年輕人鐘愛中國文化、中國產(chǎn)品時,作為年輕的女裝設(shè)計師品牌,我們是非常興奮的,這讓我們對文化落地更有信心,我們正在積極觸碰年輕人的需求點。

  Bronze Lucia品牌創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)陸璽婭:跨界、聯(lián)名是年輕品牌與消費(fèi)者建立溝通聯(lián)系的便捷方式之一。對品牌來說,不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)營銷方式,而應(yīng)關(guān)注、挖掘消費(fèi)場景的多元變化。

Christopher Raxxy主理人沈威廉:如今的羽絨產(chǎn)品仍以外套、夾克、大衣等傳統(tǒng)外形為主。我們致力于產(chǎn)品創(chuàng)新,實現(xiàn)羽絨服裝的更多可能性,開發(fā)了羽絨長褲、羽絨短褲、羽絨毛衣、羽絨圍巾等產(chǎn)品。

古良文化公司CEO、古良吉吉品牌創(chuàng)始人古良:如今是一個新的時代,衍生出了新的交互方式。我認(rèn)為,當(dāng)未來一切被虛擬化后,包包的存在方式將發(fā)生變化,除了有裝物的作用,更應(yīng)該起到搭配的作用。

  隨后,由中國服裝論壇主辦的“光之來處·青年領(lǐng)航之星2022年度推見”隆重舉行。以面向下一個十年的未來視角,本次活動共推薦了40家時尚產(chǎn)業(yè)新的品牌力量,并希望他們能夠續(xù)寫新發(fā)展格局下的時尚中國夢。

  元動力:

  是鑄就經(jīng)典,還是一場鏡花水月

  19日下午,論壇來到最后一項議題“元動力:時空的折疊與超越”,所有觀點落腳于品牌力的打造,這個紛繁的世界將把產(chǎn)業(yè)帶向何方;如何打造具有獨(dú)特審美和先進(jìn)能力的中國品牌;如何確定找到新時期立身之本,跨界學(xué)者、品牌掌舵人從不同領(lǐng)域透視問題本質(zhì),帶來“商業(yè)創(chuàng)新者峰會”、“主題對話”兩場重要活動。

中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專家呂本富“增長的邏輯——竹節(jié)管理的哲學(xué)”主題,闡釋了“竹節(jié)哲學(xué)”,并將其演化為數(shù)字竹節(jié)、信息化竹節(jié)、平臺化竹節(jié)和智能化竹節(jié)。

  

  “大多數(shù)跨專業(yè)創(chuàng)新問題并沒有現(xiàn)成參考,相反,你受到的限制就是你的靈感!清華大學(xué)教授、未來實驗室首席研究員、建筑師、建筑寫作者、藝術(shù)策展人唐克揚(yáng)通過講解曾經(jīng)主理過的設(shè)計實例,分享了關(guān)于“日?臻g的無限創(chuàng)新”思考:設(shè)計要考慮新舊關(guān)系、有限創(chuàng)造、簡單靈活、設(shè)計有關(guān)哲學(xué)等。而想要做到日常生活的創(chuàng)新,需要考慮“文化+現(xiàn)實條件”、“技術(shù)+文化”,并且要改變項目、改變語境、改變物性和日常空間。唐克揚(yáng)總結(jié)道,表面看我們在改變?nèi)粘?臻g,實際上空間也改變了我們。  

  中國社會科學(xué)院世界宗教研究所研究員盧國龍“莊子之‘自然’——寬容個性的共性規(guī)則”主題演講中指出,如今,當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)共性、普遍性,強(qiáng)調(diào)降低成本、提高效率時,我們失去了個性創(chuàng)造力。針對個性和共性,莊子是如何疏解二者之間的緊張關(guān)系的呢?莊子認(rèn)為,我們要改變對于共性的錯誤認(rèn)知,共性不是刻板的統(tǒng)一模式,而是從現(xiàn)象出發(fā)的一種自然存在,這樣共性中有個性,兩者的邏輯矛盾才會從底層化解,和諧相處。

  在主題對話環(huán)節(jié),上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒,大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅,密扇品牌創(chuàng)始人、CEO馮光,北京方圣時尚科技集團(tuán)董事長王濤,浙江米卡實業(yè)控股有限公司總裁羅永暉5位品牌負(fù)責(zé)人,圍繞數(shù)字化、綠色化雙驅(qū)動下的服裝品牌,如何提高品牌審美與識別度等問題展開討論。

  上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒:中國服裝品牌要做好,需要注意五個方面:獨(dú)特的顧客價值、強(qiáng)大的信任背書、動人的品牌故事、出其不意的戰(zhàn)術(shù)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的運(yùn)營。中國服裝品牌中之所以還沒有出現(xiàn)世界級品牌,是因為我們在這些方面還有欠缺:想象力、思維敏捷力、求新能力、獲得靈感的能力等。

  大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅:時尚行業(yè)就是在搭建美麗的生態(tài),正是時尚的多樣新和豐富性,才促成了時尚生態(tài)的可持續(xù)。中國服裝品牌隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很有可能在世界時尚的競爭版圖中書寫中國畫卷。將世界的化作中國的,將中國的化作世界的,方能不失真我。

  密扇品牌創(chuàng)始人、CEO馮光:時尚產(chǎn)業(yè)是造夢產(chǎn)業(yè),人們不缺一件服裝他們想要的是一個憧憬,密扇在發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)顧客對審美有獨(dú)特的理解,所以品牌秉持開放的態(tài)度營造品牌良性生態(tài),每個對美有訴求的人都能在這里延展出自己的可能性,他們的意見對品牌而言也有深度啟發(fā)。

  北京方圣時尚科技集團(tuán)董事長王濤:數(shù)字化與綠色化是企業(yè)發(fā)展的雙動力。數(shù)字化可極大提升企業(yè)的運(yùn)營效率,提效的過程也是綠色化的實現(xiàn)過程。綠色化不只是減少污染,還涉及自我建設(shè)、循環(huán)利用等方面,應(yīng)把綠色放在產(chǎn)品的本質(zhì)中來思考。

  浙江米卡實業(yè)控股有限公司總裁羅永暉:消費(fèi)不斷迭代升級,服裝企業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)。通過數(shù)字化手段進(jìn)行市場分析,確定產(chǎn)品方向、營銷方向。不論是元宇宙還是數(shù)字化、綠色化,一切都是值得我們學(xué)習(xí)的。

  隨后,論壇來到了“非凡時尚人物2022年度致敬”環(huán)節(jié)!胺欠矔r尚人物”創(chuàng)辦于2009年,秉承“致敬造物者”的核心意旨,在全球范圍內(nèi)推崇傳統(tǒng)手工藝與先鋒藝術(shù)的跨界融合,表達(dá)生活、生命、生態(tài)的時尚真義。非凡時尚人物2022年度獲獎?wù)?/STRONG>為:嵌瓷大師陳三火、鎖繡技藝傳承人萬興勛、纖維藝術(shù)大師林樂成、陜北民諺傳承人王建領(lǐng)、竹編大師張憲平。 

  最后,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬發(fā)閉幕講話表示,當(dāng)前,世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局,共同構(gòu)成了我們行業(yè)發(fā)展的宏大背景。大變革、大調(diào)整中蘊(yùn)含著大轉(zhuǎn)折、大機(jī)遇,需要我們的企業(yè)在兩個大局中厘清時代發(fā)展的大勢,并在對大勢的把握中,確定獨(dú)特自我的構(gòu)建與塑造。

  作為一個中國企業(yè)應(yīng)該看到,國家走向強(qiáng)大的背景為我們的發(fā)展所帶來的強(qiáng)大支撐;作為一個中國的服裝企業(yè)應(yīng)該看到,改革開放40多年我們構(gòu)建的全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系,這就是我們在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大基礎(chǔ);作為一個要贏得未來的中國服裝企業(yè)應(yīng)該看到,雙循環(huán)、碳中和、元宇宙、新消費(fèi)在今天形成了歷史性的交匯,為我們的發(fā)展提供了最大的確定性機(jī)遇,注入著無限的創(chuàng)造性活力。

  所以,盡管當(dāng)前我們的確是面對著變革中的挑戰(zhàn)和壓力,但是我們有理由、有底氣相信:中國實現(xiàn)從世界服裝制造強(qiáng)國向時尚強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的大趨勢不會改變,中國服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢不會改變,中國服裝產(chǎn)業(yè)誕生體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、人文精神和中華文化力量的世界級品牌群體的大趨勢不會改變。

  要堅定信心,積極應(yīng)變,做好自己。

  在新世界、新技術(shù)、新渠道、新內(nèi)核的合力之下,中國服裝論壇的再度起航,以縱觀服裝圈內(nèi)外近30年的敏銳視覺,再次主導(dǎo)了服裝產(chǎn)業(yè)與跨界力量的思維碰撞,展開了對商業(yè)市場中無限可能性的觀察與展望,聊聊數(shù)語或可點醒世人,真正將時尚融入消費(fèi)生活的每個環(huán)節(jié)!

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