5月2日，特步國際公布通過其全資附屬公司與E-LandWorldCompany，Ltd及E-LandUSAHoldingsInc.（合稱“衣戀集團(tuán)”）訂立股份收購協(xié)議，特步將以現(xiàn)金作價2.6億美元（約人民幣17.5億元），收購擁有K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉�。┘癝upra等品牌的最終持有人—E-LandFootwearUSAHoldingsInc.的全部已發(fā)行股份。這項收購將由內(nèi)部資金撥付，預(yù)計將于2019年7月底前完成。
特步國際認(rèn)為這項收購是投資于一系列針對高端市場的全球知名運動及休閑品牌的絕佳機(jī)會。特別是K-Swiss（蓋世威），一個于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立的傳統(tǒng)運動鞋品牌，致力提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級運動員和潮流引領(lǐng)者的高性能需求。而始于1947年于法國創(chuàng)立的Palladium（帕拉�。�，現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一。這些品牌目前遍及全球80多個國家和地區(qū)。
這些品牌擁有獨特的品牌定位及針對不同目標(biāo)消費群，與特步的品牌組合高度互補(bǔ)。因此這項收購將推動特步轉(zhuǎn)型成為能滿足不同消費者需求的全球體育用品公司。而這些品牌則可受惠于特步龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)和供應(yīng)鏈資源，使其得以在高速增長的大中華區(qū)體育用品市場中充分發(fā)揮潛力。
特步主席兼行政總裁丁水波先生表示：“隨著三年戰(zhàn)略變革成功，特步的發(fā)展邁進(jìn)了新時代。今天，我們非常高興地宣布與衣戀集團(tuán)達(dá)成這項收購建議，這戰(zhàn)略部署將補(bǔ)充我們的產(chǎn)品組合，并進(jìn)一步提升特步成為全球領(lǐng)先的多品牌體育用品公司之一。這項收購不僅加強(qiáng)特步在高速增長的中國體育用品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，更為特步國際開啟海外市場（如東南亞）的增長機(jī)遇。換句話說，特步國際已為未來長遠(yuǎn)的未來加速本地及海外市場的業(yè)務(wù)拓展準(zhǔn)備就緒�！�
數(shù)據(jù)顯示，2018年，特步國際實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長24.8%至至63.83億元，凈利潤增長60.9%至至6.57億元，對應(yīng)每股盈利0.29元。
渠道方面：特步國際線下門店數(shù)量達(dá)到6,230，全年同店銷售實現(xiàn)中雙位數(shù)增長。2018年電商在收入中占比超過20%。特步國際O2O系統(tǒng)對獨家經(jīng)銷商以及ERP系統(tǒng)對門店的全覆蓋有助于緩解庫存壓力：消費情緒波動下，渠道庫存仍保持在將近4個月的健康水平。
財務(wù)方面：毛利率增長（提升0.4個百分點）主要因為成本增加帶動功能產(chǎn)品平均售價提升。運營開支比率下降1.8個百分點至31%，轉(zhuǎn)回應(yīng)收賬款撥備超過了銷售成本增長的影響（15.2%，2017年為12.9%），促進(jìn)經(jīng)營利潤率提升2.2個百分點。經(jīng)營現(xiàn)金流同比下滑72%，部分程度上在于2018年轉(zhuǎn)回以及2017年應(yīng)收賬款撥備增加。
據(jù)第一紡織網(wǎng)記者獲悉，特步國際計劃2019年將門店數(shù)提高200–300家。2019年春節(jié)銷售增長趨勢和2018年相似，2019年1季度訂貨會訂單增速具備韌性。公司同Wolverine合作旨在豐富品牌構(gòu)成并提升對高端市場的覆蓋，有望在運營第三年貢獻(xiàn)利潤。特步的供應(yīng)鏈資源和區(qū)域零售能力有助于幫助Saucony和Merrell進(jìn)入中國市場。
光大證券分析師周翔認(rèn)為，特步國際近期以來持續(xù)收購海外品牌將拓寬特步國際在渠道端和供應(yīng)鏈端的產(chǎn)業(yè)資源，也將賦予其多品牌運營的學(xué)習(xí)機(jī)會，培養(yǎng)壯大自身團(tuán)隊實力，而特步國際也將提供深刻的本土市場經(jīng)驗，領(lǐng)先的渠道、營銷及供應(yīng)鏈資源。
在周翔看來，特步國際在經(jīng)歷3年轉(zhuǎn)型陣痛期，2018財年開始展現(xiàn)變革成效，尤其是2018年三季度及四季度的同店銷售皆錄得中雙位數(shù)同比增長，零售折扣維持7.5-8.0折水平，渠道庫存依然保持健康（約4個月）。同時根據(jù)監(jiān)測的天貓平臺數(shù)據(jù)，特步旗艦店零售額自2018年四季度以來展現(xiàn)高速增長態(tài)勢，2019年1-2月錄得52%的同比增長。此外，國際化及童裝業(yè)務(wù)亦進(jìn)展順利，而持續(xù)收購海外品牌也將增強(qiáng)零售商與消費者信心，特步國際有望維持快速復(fù)蘇態(tài)勢。 |
