近日來“童�！毕嚓P(guān)內(nèi)容頻繁登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，成為近期熱度最高的話題之一。隨著“童�！北煌粕陷浾摰娘L(fēng)口浪尖，其背后的產(chǎn)業(yè)鏈和供求關(guān)系也成為大眾討論的焦點。值得一提的是，童模培訓(xùn)機構(gòu)的火熱，將一個鮮為人知的價值數(shù)千億的童裝市場拉出水面。
童裝市場“戰(zhàn)火”四起
與成人服裝相比，中國童裝行業(yè)起步較晚。隨著經(jīng)濟水平提升和家庭消費習(xí)慣改變，國內(nèi)專業(yè)童裝在1990年左右開始出現(xiàn)，近年進入快速成長期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)童裝市場規(guī)�？傮w呈現(xiàn)增長勢頭，2017年市場規(guī)模為1597億元，預(yù)計五年內(nèi)(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為8.05%，2021年市場規(guī)模將達到2177億元。此背景下，眾多成衣品牌紛紛通過創(chuàng)立子品牌或并購等方式，在國內(nèi)童裝市場打響爭奪戰(zhàn)。
休閑服飾品牌森馬出手并購法國童裝集團Kidiliz、國內(nèi)童裝品牌Cocotree等，擴充童裝業(yè)務(wù)線;美國快時尚品牌Gap收購金寶貝旗下高端童裝品牌Janie and Jack，向高端童裝領(lǐng)域發(fā)力;安踏、李寧等運動品牌加大力度拓展童裝品類;以江南布衣為首的設(shè)計師品牌，也開始切入童裝領(lǐng)域，對童裝布局進一步細分。與此同時，在國際童裝市場上早早發(fā)跡的奢侈品品牌也沒有銷聲匿跡。紀梵希聯(lián)手CWF 2017秋季推出童裝線，Gucci與日本藝術(shù)家樋口裕子合作推出主題童裝系列。
無論國內(nèi)，還是國際，童裝市場好不熱鬧。作為剛需的童裝市場，顯然已成為一眾成衣品牌尋求增長點的新地。
童裝市場興起的背后
“現(xiàn)在隨隨便便一件童裝就要幾百元，有的甚至上千元，比大人衣服還貴”，除了家長的吐槽外，網(wǎng)上也有不少網(wǎng)友頻繁探討“童裝為何這么貴”等類似問題。伴隨各大企業(yè)的搶灘布局，童裝迎來產(chǎn)業(yè)升級，童裝高端化、成人化的趨勢也愈發(fā)明顯，價格隨之水漲船高。
據(jù)悉，Massimo Dutti一款女童長款A(yù)字連衣裙售價350元，江南布衣旗下童裝品牌最貴的一款兒童羽絨服售價為1390元。而根據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%~50%，家庭兒童消費平均為1.7萬~2.55萬。過高的童裝價格，似乎并沒有影響到父母買買買的沖動，反而成為新生代父母更加看重品牌、設(shè)計感和個性化的體現(xiàn)。追蹤其背后原因，無非是受到以下幾點影響：
一方面，成人服裝市場增速放緩、趨向飽和，大批企業(yè)陸續(xù)開始涉足童裝業(yè)態(tài)，令原來不溫不火的童裝行情突然“華麗翻身”。
另一方面，隨著國家經(jīng)濟發(fā)展，我國居民收入水平不斷提升。作為主要生育群體的80、90后更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，越來越多的年輕父母不再對性價比敏感，而是更看重品牌、設(shè)計感和個性化。同時，80、90后多為獨生子女，生育子女后的家庭結(jié)構(gòu)往往是“6+1”或“6+2”，兩代人的財富積累給孩子的消費支出提供了堅實后盾。此外，從2016年起開始實施的全面“二孩”政策對童裝市場也是明顯利好。
童裝市場的挑戰(zhàn)與未來
隨著眾多產(chǎn)業(yè)資金的進入，昔日的市場“藍�！睅啄晗聛硪呀�(jīng)一片“紅”。有人低調(diào)醞釀之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。市場紅利之下，童裝行業(yè)亦面臨挑戰(zhàn)。
缺乏研發(fā)設(shè)計
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，是目前國內(nèi)童裝行業(yè)面臨的主要難題。除了成人裝延伸出來一些有特定風(fēng)格的童裝，或?qū)ｉT針對某年齡段的服飾之外，大部分品牌相互抄襲、模仿嚴重，品牌形象并不突出。
總體質(zhì)量偏低
與成人服裝產(chǎn)品相比，消費者更注重童裝的舒適性以及安全性，面料和印染材料是否安全舒適成為關(guān)注重點。除少數(shù)頭部企業(yè)外，中小企業(yè)由于資金缺乏及設(shè)備水平落后等原因，質(zhì)量控制不到位，導(dǎo)致我國紡織兒童和嬰幼兒服裝產(chǎn)品總體質(zhì)量水平偏低。
渠道之爭
由于兒童體驗式消費的特殊性，在經(jīng)營路線和品牌拓新后，終端成為童裝品牌與消費者直接對話的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從多品牌集合店到專賣店、再到百貨商場和大型購物中心，優(yōu)越地理位置、良好環(huán)境氛圍，配以新穎的體驗服務(wù)，逐漸成為童裝行業(yè)應(yīng)對終端競爭的必殺技。
目前，中國童裝行業(yè)仍處于發(fā)展成長階段，與成熟市場有一定差距，但從行業(yè)增長率和未來行業(yè)發(fā)展機遇來看，中國童裝市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著行業(yè)從粗放式向規(guī)�；⒕毣D(zhuǎn)型，中國童裝市場將走向成熟，品牌化趨勢會更加明顯。對從業(yè)企業(yè)來說，找到自己的細分領(lǐng)域和優(yōu)勢，促進行業(yè)內(nèi)消費者消費升級，提升品牌知名度和市場占有率，將是品牌形成差異化競爭和市場優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。 |
